El ranking de Instagram explicado: recomendaciones a seguir
Trabajar en estrategias de redes sociales, ya sea para marcas o junto a influencers, creadores de contenido y celebrities, es toda una aventura a la que en thinketers nos enfrentamos día a día en nuestro trabajo en social media.
Cómo funciona el algoritmo o algoritmos de Instagram, más bien, ha sido siempre objetivo de investigación y estudio en nuestro día a día en thinketers, sin poder tener una confirmación oficial por parte de Meta.
Pues bien, hace muy poco, Adam Mosseri nos desveló en este artículo algunas de las ideas clave para poder comprender los algoritmos (ya que no solo hay uno) que rigen cómo se gestiona y promociona el contenido dentro de Instagram. En thinketers resumimos y destacamos cuáles son los aspectos más relevantes que los creadores deberían tener en cuenta a partir de ahora.
Y es que puede que nos encontremos ante una de las piezas de información más importantes sobre el funcionamiento de la plataforma.
*Si eres Content Creator, Community, o Social Media, quédate hasta el final que te contamos qué cambios debes aplicar en tus redes*
No uno, ni dos: un algoritmo por cada pieza de contenido
Eso es lo primero que Mosseri, CEO de Instagram, nos revela. Instagram está formado por varios algoritmos, lo que condicionará la forma en la que consumimos y también compartimos cada tipo de publicación en la plataforma.
Para comprenderlo mejor, cada pestaña de la aplicación atiende a unas normas diferentes, marcadas por la forma en la que es utilizada y también, por su funcionalidad. Así, Mosseri divide los algoritmos en diferentes apartados: feed, stories, explora y reels.
Feed: ponte al día con tus amigos e intereses
El feed está diseñado para mostrar publicaciones de cuentas que seguimos, al igual que de otras cuentas que también puedan interesarnos. El ranking de publicaciones, y también el tipo de contenido no seguido que aparecerá en el feed se determina por cómo se ha interactuado anteriormente.
Así, se dividen en orden de importancia los aspectos que Instagram tiene en cuenta para posicionar un contenido en el Feed:
- La actividad del usuario, comentarios, me gustas, qué se comparte, etc.
- La información sobre el post: si está gustando rápido, si se comenta o se guarda.
- Información de la persona que publica: se estima cómo de interesante es una persona en función a cómo interactúan las personas con ella.
- El historial de con quién interactúa el usuario para saber cómo de interesado está por una cuenta en específico.
Cómo podemos ver, lo que más se valora en la aplicación para posicionar un post es cómo se interactúa con él. Las variables más tenidas en cuenta son cuánto tiempo se pasa con una publicación, si se comenta, se da me gusta, si se comparte o si se hace clic sobre la foto de perfil.
El CEO de Instagram también hace especial hincapié en hacer un uso correcto de la plataforma, y en que se deben seguir las Community Guidelines para que el contenido sea recomendado. Por otro lado, también comparte qué tipo de contenido se posiciona peor en Feed y Stories.
Stories: mostrar los momentos del día a día
Como hemos afirmado anteriormente, cada funcionalidad dentro de Instagram contará con su propio algoritmo. Sin embargo, los patrones que los definen son muy similares entre sí.
En las Historias, Mosseri vuelve a repetir la importancia del engagement. Posicionará mejor aquellas Historias que reciban más respuestas o las que seleccionemos antes. Instagram tendrá en cuenta lo siguiente:
- Historial de visualizaciones: con cuánta frecuencia se ven las Historias de una cuenta.
- Historial de interacciones: cuánto se interactúa con una cuenta.
- Cercanía: la relación entre el autor de la cuenta y el usuario (ya que las Historias están destinadas a conectarnos con seres queridos y amigos).
Explora: recomendaciones y descubrimientos
El propósito de la sección de Explora es mostrar recomendaciones de nuevas cuentas que puedan interesar al usuario. Para ello, una vez más, se atiende a qué posts han gustado anteriormente, y cuáles se han guardado o compartido. Lo que se tendrá en cuenta para posicionar los posts en Explora será lo siguiente:
- Información sobre el post: cómo de rápido se comenta, se comparte, se guarda o se da like a una publicación. Estas son mucho más relevantes en Explora que en Feed.
- La actividad del usuario en Explora: cómo interactúa con el contenido, los posts a los que da me gusta, que guarda, comenta o comparte.
- Historial de interacción con la persona que lo subió: quizás jamás hayamos visto esa cuenta antes, pero si ya se ha interactuado con ella anteriormente, esto indica que el contenido que comparte puede resultarle interesante al usuario.
- Información sobre la cuenta: cuántas personas han interactuado con esa cuenta en las últimas semanas.
Reels: para descubrir, pero también para entretener
La forma en la que funcionan los Reels es muy parecida a la de Explora, aunque se le añade además un toque de entretenimiento. Lo más importante vuelve a ser si se comparte un reel, el tiempo de visualización de este, los me gustas y si se hace clic sobre la página del propio audio.
¿Qué tendrá en cuenta Instagram esta vez?:
- La actividad del usuario: qué reels ve y con cuáles interactúa más.
- El historial de interacciones del usuario con la cuenta: si has interactuado anteriormente con esa cuenta, aunque no la siguieras, Instagram promocionará su contenido frente a otros.
- Información sobre el reel: el tipo de audio utilizado, qué se ve en el vídeo y la popularidad.
- Información sobre la cuenta que comparte el contenido: se tienen en cuenta señales de popularidad como los seguidores o el nivel de interacción.
Recomendaciones y conclusiones finales para creadores
Así que, sabiendo todo esto, ¿cómo podemos bajarlo a nuestras redes sociales? Aquí te dejamos 8 consejos prácticos para sacarte todo el partido al algoritmo de Instagram:
- Haz reels que entretengan: ya se trate de vídeos más cortos, o más largos, los reels se han convertido en una forma de entretenimiento más. Piensa en pequeñas dosis de contenido que puedan interesar a tu público: cuenta historias, muestra procesos de cómo se hace algo, haz reviews de productos, o quizás recurre a videos más inspiracionales o aesthetics. ¡Y no te olvides de aprovechar al máximo los primeros 3 segundos!
- Recuerda ponérselo fácil a tu audiencia: haz vídeos en vertical, de alta resolución y sin bordes. Instagram no recomienda vídeos de más de 90 segundos.
- Optimiza tu cuenta todo lo que puedas: tanto tu nombre como biografía deben mostrar a qué te dedicas y dar información sobre cuál es tu nicho.
- Inspírate con el contenido de los demás: ¿qué hacen las cuentas similares a la tuya pero con un volumen mayor de interacciones? Analiza su estrategia y piensa qué cosas puedes adaptar a la tuya. Desde el “Panel de profesionales”, ve a “Sugerencias y recursos” y explora la parte de “Inspiración”. Ahí verás recomendaciones de Instagram de contenido de otros creadores teniendo en cuenta tu perfil y publicaciones.
- Recuerda el SEO: habla, muestra y escribe contenido en base a palabras clave. Si tu cuenta de Instagram es sobre deportivas ecológicas, asegúrate de que esto se vea no solo en el copy out o el caption, sino también en el texto escrito y oral del vídeo, así como las imágenes que se enseñan.
- Olvida las marcas de agua y no re-subas contenido de otras plataformas.
- Realiza colaboraciones con otras cuentas para potenciar tus interacciones con usuarios que no te siguen.
- Sube Historias a diario y genera conversaciones: ¿qué acaba de ocurrir en la oficina? ¿Hay algún tema de actualidad que afecte a tu negocio? Habla desde stories con tus seguidores y fomenta las interacciones.
Todas estas recomendaciones las hemos obtenido también de la siguiente guía proporcionada por Instagram, pero te las hemos resumido para que tú no tengas que leértela.
Igualmente, no dejes de analizar tus estadísticas y de buscar nuevas formas de compartir tu contenido. Eso, junto con la constancia, son las piezas clave para toda estrategia de redes exitosa.
Si quieres saber más sobre cómo trabajamos y desarrollamos nuestras estrategias para marcas y creadores en el mundo digital, no dudes en ponerte en contacto con thinketers.