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Branded Content, Digital, Redes Sociales, Thinketers

Thinketers produce y graba junto a Playz ‘Cam-On’, un talent show transmedia de fotografía para Instagram.

Thinketers produce estos días, junto a Playz, la  plataforma de streaming de RTVE, Cam-On. Un proyecto transmedia en el que cinco influencers se enfrentan a seis retos fotográficos en los que un jurado cualificado y la audiencia tendrán la última palabra. Seis episodios de doce minutos cada uno y un total de treinta fotografías son las piezas principales de este nuevo formato de Playz, concebido desde su creación para su consumo transmedia.


Cam-On tiene su punto de partida en las personas, en la escucha social de los temas que más veces se repiten en sus conversaciones sociales y que suponen los hashtags más usados en Instagram. Alrededor de ellos, se vertebra un concurso donde cinco reconocidos influencers, apasionados del mundo de la fotografía, competirán por sacar la instantánea más creativa y original en seis temáticas diferentes.

Los 5 participantes

@alexpuertolas, @antonlofer, @bannanitas, @gio_bravar y @hiclavero, que entre todos aglutinan más de un millón y medio de audiencia social en Instagram, comienzan una competición por sacar lo mejor del mundo que les rodea y convertirlo en instantáneas creativas. Cinco visiones del mundo actual que representan e inspiran a las generaciones más jóvenes. Álex Puértolas, desde su visión de viajero incansable; Antón Lofer, con su particular filtro de humor ante la vida; Anna Linares, desde su trabajo artístico de composición fotográfica; Giovanna Bravar, a través de su diario fotográfico personal con el azul como hilo conductor; y Pau Clavero, dando vida a rincones abandonados través de sus fotografías urbanas.


¿Quién es el jurado?

Su inspiración, creatividad y ejecución serán sometidas al veredicto de un jurado integrado por profesionales de renombre en el mundo de la fotografía, como Nicanor García, Silvia Grav y Ouka Leele. Tres prestigiosas personas que han hecho de la disciplina fotográfica un arte y su personal estilo de vida: Nicanor desde su formación en arquitectura, Silvia desde su interpretación onírica de la vida y Ouka desde la mirada que observó en primera fila la movida madrileña. Junto a la decisión del jurado, estará la palabra del público que tendrá la oportunidad de votar a sus favoritos en las redes sociales de Playz. De esa manera el formato, después de su viaje transmedia, desemboca en el mismo lugar en el que nació: Instagram, donde los usuarios votarán a sus favoritos en cada temática a través de sus likes.

 

El formato aúna el código cinematográfico y las narrativas digitales con un fuerte carácter urbano y social, llevando la creación de contenido a otro nivel. La selección de los influencers es clave para partir del estilo audiovisual propio de YouTube y evolucionarlo a códigos cinematográficos para consumir en formato digital.

La trama profundiza en los procesos de inspiración artística de los influencers al mismo tiempo que bucea en la personalidad de cada uno de ellos, en sus sentimientos, pasiones, miedos y vivencias que los hacen únicos. Que los hacen interpretar la vida y los motores que la mueven de una manera singular. La que muestra Cam-On a lo largo de sus seis episodios.

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¿Qué es el Branded Content?

Si escuchas Branded Content la primera palabra que te viene a la cabeza es “contenido”. Pero, ¿sabes exactamente qué es?

“Es la creación de un contenido relevante, entretenido o interesante, de aspecto no publicitario, generado por una marca para crear audiencia y conectar con ella. El contenido comunica de forma implícita los valores asociados a la marca, aunque ésta pasa a segundo plano”  – IAB Spain, 2017


Podemos extraer, por tanto, las siguientes características del Branded Content:

   · Contenido relevante y entretenido.

   · De apariencia no publicitaria.

   · Conecta con la audiencia.

   · Comunica los valores de una marca.


En Thinketers también hemos ido más allá y hemos creado nuestra propia definición de Branded Content. Beatriz Pérez de Vargas, Branded Entertainment & Format Development en Thinketers, lo define como:


“Aquel contenido de marca que tiene como objetivos prioritarios dominar los estados de ánimo del consumidor, y aportar información gratuita -pero interesante y provechosa- a la audiencia. Dejando en un segundo plano la finalidad comercial, tan presente en la publicidad tradicional.”


En el contenido prima la calidad. Así lo corroboran en el Estudio I Content & Native Advertising 2017 en el que el 57% de los encuestados valora más la calidad del contenido que la plataforma a través de la que se accede a dicho contenido.

 

Red Bull: el rey del Branded Content

Jaime Cacharrón, area marketing manager Southern Europe de Red Bull, acudió como ponente invitado a After Branding, nuestro #ThinketersLive anual. Jaime abordó durante el evento la creación de contenido y las estrategias de marketing en el mundo digital. En su ponencia “Branded Entertainment Marketing: evolución del contenido de entretenimiento”, Cacharrón habló sobre la estrategia de Red Bull y cómo la marca ha convertido el contenido en su canal más exitoso.

 

Sin duda, Red Bull es una de las marcas número 1 en cuanto a Branded Content se refiere. “Red Bull Stratos” es uno de los proyectos más novedosos y noticiosos de marca. El 14 de octubre de 2012, Red Bull inmortalizó el momento en el que Felix Baumgartner se lanzó a 39.068 metros de altura desde un globo de helio, rompiendo la barrera del sonido, batiendo tres records históricos y consiguiendo 8 millones de espectadores.

 

 

El Storytelling is the King, the Queen e incluso Leonor

Para Nivea, “el storytelling is the queen”, y para Redbull el storytelling es el King, el Queen e ¡incluso Leonor! El storytelling es un todo, es una parte esencial para que el contenido de una marca cobre sentido. Va más allá de contar una historia, es una forma de llegar de la historia que contamos al comportamiento del consumidor, a la venta.

 

¿Cuál es la diferencia entre el Branded Content y la publicidad tradicional?

Cuando hace unos años hacíamos una pieza publicitaria contábamos con una plataforma para que ese contenido viajara. En la actualidad, el contenido se ha convertido en la plataforma, en el vehículo para transmitir los valores de marca y llegar al consumidor.

 

“El contenido es un vehículo para transmitir los valores de marca que tenemos” – Jaime Cacharrón

 

El Branded Content no es para todos

El Branded Content es una decisión estratégica que incumbe a toda la organización. Y no todo el mundo se puede marcar estos objetivos hoy en día. El Branded Content es para aquellos que se atreven a ser diferentes y a contar historias diferentes. Jaime Cacharrón prevé que, en un futuro, todas las empresas estarán en ese punto, dado que la publicidad se mueve en esa dirección.

Ya son muchas las marcas que se han adentrado en el Branded Content. Aquí os dejamos algunas de las últimas campañas:

   · Sácame de aquí, el recomendador de viajes de Evo Banco.

   · Outage, la nueva película de IBM donde tú eliges cómo acaba.

   · Misión: Encontrar tu catálogo de IKEA.

   · Spotify – Stranger Things: Descubre a qué personaje de Stranger Things te pareces.

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Branded Content, Digital, Thinketers

Advertencia: este artículo contiene altas dosis de crítica contra la crudeza del conformismo, si no gestionas bien el pensamiento crítico, mejor, detente. No te aconsejamos seguir la lectura.

El mundo ya no es lo que era. Es una afirmación evidente, pero a algunos departamentos de marketing parece que se les olvida. En el mundo globalizado en el que vivimos solo hay dos posibilidades para el sector publicitario: copiamos o creamos algo nuevo. Y lo primero ya no sirve (por razones obvias, así que no nos vamos a extender mucho más en este punto).

Contar historias diferentes


Tenemos que atrevernos a ser diferentes, no aceptando imitaciones ni limitaciones. La realidad es que vivimos en un mundo donde existe una sobredosis de información. Un ejemplar de un periódico editado hoy contiene más información de la que tenía disponible una persona en la Edad Media… ¡durante toda su vida! En la medida en que el acceso a la información se democratiza, resulta más difícil diferenciarse y el proceso de aprendizaje para el usuario nunca termina.

El Branded Content centra el éxito de una campaña de marketing en el dominio de los estados de ánimo del consumidor y en dar información gratuita -pero interesante y provechosa- para que realmente le aporte algo a la audiencia. En resumen, ponemos el foco en contar una historia. Es primordial no intentar vender nada como objetivo prioritario. Siguiendo esta estrategia comercial, las oportunidades se multiplican. Si realmente cuentas una buena historia, las oportunidades de éxito crecen exponencialmente y el contenido se concibe para viajar de pantalla en pantalla, enriqueciendo la experiencia de las personas.

Un buen ejemplo de ello es Upstanders, la primera serie documental de Starbucks, que ya cuenta con dos temporadas, donde las buenas historias cobran todo el protagonismo. El branded se centra en personas “ordinarias” que llevan a cabo actividades extraordinarias para producir un cambio positivo en sus distintas comunidades. Historias humanas que nos recuerdan que cualquiera de nosotros puede marcar la diferencia.




Seducir emocionalmente

El Branded Content llegó para quedarse porque no es una corriente efímera o idílica. Al contrario, lleva el pragmatismo a sus últimas consecuencias, mostrando la forma de rentabilizar el actual estado de competitividad extrema, agudizando el ingenio más allá de la publicidad tradicional. Así, reivindica la seducción emocional, el inconformismo.

Un posible referente de esta oleada de contenido es el programa de entretenimiento Public Access producido por la popular marca de zapatillas Converse. El primer episodio lo protagoniza la carismática Maisie Williams, conocida por dar vida al personaje de Arya Stark en Juego de Tronos. En el segundo episodio de Public Access es la superestrella Miley Cyrus quien conduce el programa hablando de creatividad e innovación.




El futuro del branded content

Dos de cada tres anunciantes prevén incrementar la partida presupuestaria en Branded Content y Publicidad Nativa para este año, según el estudio Content & Native Advertising elaborado por IAB Spain & nPeople. En 2017, nueve de cada diez anunciantes realizaron algún tipo de acción de Branded Content, según el informe Content Scope de 2017 generado por BCMA.

El término Branded Content puede parecer parte de una moda. De sobra conocemos la necesidad endémica del sector del marketing y de la publicidad de generar conceptos nuevos como parte de su estrategia comercial.

Sin embargo, el término asume raíces mucho más profundas y responde a una evolución no sólo tecnológica sino también sociológica. El comportamiento de los consumidores ha cambiado más en esta última década que en toda la historia de la publicidad. El contenido diseñado para emocionar, y no confinarse en un único canal de distribución, es el camino a seguir. Es la pieza angular de cualquier estrategia de comunicación.





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