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Branded Content, Digital, Redes Sociales, Thinketers

Thinketers produce y graba junto a Playz ‘Cam-On’, un talent show transmedia de fotografía para Instagram.

Thinketers produce estos días, junto a Playz, la  plataforma de streaming de RTVE, Cam-On. Un proyecto transmedia en el que cinco influencers se enfrentan a seis retos fotográficos en los que un jurado cualificado y la audiencia tendrán la última palabra. Seis episodios de doce minutos cada uno y un total de treinta fotografías son las piezas principales de este nuevo formato de Playz, concebido desde su creación para su consumo transmedia.


Cam-On tiene su punto de partida en las personas, en la escucha social de los temas que más veces se repiten en sus conversaciones sociales y que suponen los hashtags más usados en Instagram. Alrededor de ellos, se vertebra un concurso donde cinco reconocidos influencers, apasionados del mundo de la fotografía, competirán por sacar la instantánea más creativa y original en seis temáticas diferentes.

Los 5 participantes

@alexpuertolas, @antonlofer, @bannanitas, @gio_bravar y @hiclavero, que entre todos aglutinan más de un millón y medio de audiencia social en Instagram, comienzan una competición por sacar lo mejor del mundo que les rodea y convertirlo en instantáneas creativas. Cinco visiones del mundo actual que representan e inspiran a las generaciones más jóvenes. Álex Puértolas, desde su visión de viajero incansable; Antón Lofer, con su particular filtro de humor ante la vida; Anna Linares, desde su trabajo artístico de composición fotográfica; Giovanna Bravar, a través de su diario fotográfico personal con el azul como hilo conductor; y Pau Clavero, dando vida a rincones abandonados través de sus fotografías urbanas.


¿Quién es el jurado?

Su inspiración, creatividad y ejecución serán sometidas al veredicto de un jurado integrado por profesionales de renombre en el mundo de la fotografía, como Nicanor García, Silvia Grav y Ouka Leele. Tres prestigiosas personas que han hecho de la disciplina fotográfica un arte y su personal estilo de vida: Nicanor desde su formación en arquitectura, Silvia desde su interpretación onírica de la vida y Ouka desde la mirada que observó en primera fila la movida madrileña. Junto a la decisión del jurado, estará la palabra del público que tendrá la oportunidad de votar a sus favoritos en las redes sociales de Playz. De esa manera el formato, después de su viaje transmedia, desemboca en el mismo lugar en el que nació: Instagram, donde los usuarios votarán a sus favoritos en cada temática a través de sus likes.

 

El formato aúna el código cinematográfico y las narrativas digitales con un fuerte carácter urbano y social, llevando la creación de contenido a otro nivel. La selección de los influencers es clave para partir del estilo audiovisual propio de YouTube y evolucionarlo a códigos cinematográficos para consumir en formato digital.

La trama profundiza en los procesos de inspiración artística de los influencers al mismo tiempo que bucea en la personalidad de cada uno de ellos, en sus sentimientos, pasiones, miedos y vivencias que los hacen únicos. Que los hacen interpretar la vida y los motores que la mueven de una manera singular. La que muestra Cam-On a lo largo de sus seis episodios.

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blog, Digital, Redes Sociales

Los algoritmos cada día juegan un rol más determinante a la hora de difundir el contenido en cada una de las plataformas de la redes sociales. Los algoritmos que van teniendo más relevancia son los correspondientes al engagement y a la interacción.

Cuanto más engagement vayan consiguiendo tus posts, los algoritmos irán identificando tus contenidos como más relevantes y valiosos, y por lo tanto tus publicaciones tenderán a ser mucho más compartidas.

 

¿Cómo hacer que los algoritmos sean nuestros aliados?

La mejor manera de hacerlo es activando el engagement de nuestro contenido. Ahora bien, conseguir este hito es complicado. Es más más fácil decirlo que conseguirlo.

Empecemos identificando cuáles son las partes clave de este proceso:

1º ¿Quiénes son los usuarios que comparten nuestro contenido en cada una de las plataforma sociales?

2º Identificar cuál ha sido el motivo que les ha motivado a compartir ese contenido.

3º Analizar qué tipos de contenido han sido los que han alcanzado mejores resultados.


Veamos ahora con datos cualitativos
cómo se comporta en redes sociales este intercambio del contenido entre las redes sociales.

De acuerdo con la Infografía “The Science Of Sharing” podemos sacar las siguientes conclusiones a la hora de compartir contenidos en redes sociales:

  • Los contenidos más compartidos se realizan en Facebook, seguido de Twitter y LinkedIn.

  • Las infografías y los artículos-lista son los contenidos que más se comparten, siendo el video uno de los contenidos que más está creciendo.

  • Los jóvenes son los que más vídeo consumen, especialmente consumen contenido en YouTube.

  • Los videos en Twitter reciben 6 veces más retweets que imágenes, y 3 veces más que GIFs.

  • En 2017, las publicaciones más compartidas en Facebook eran videos.

Los usuarios comparten contenidos emocionales, que les generan un sentimiento, ya sea asombro, diversión o alegría.

Como podemos ver, los usuarios consideran las redes sociales como un canal muy importante a la hora de consumir contenido de valor de tono informativo y también, para obtener y compartir noticias.

¿Cómo debe ser el contenido? 

A continuación os damos las claves para conseguir que tus seguidores interactúen con el contenido y lo compartan:


La elección de un buen título

Hoy en día muchos usuarios comparten las publicaciones sin ni siquiera leer el contenido (sí, así es) Por ello un buen título es necesario, ya sabes lo que dicen: la primera impresión es la que cuenta y mucho más cuando estamos “sometidos” a tantos impactos y nuestro tiempo dedicado, es cada vez menor.

 

Hablemos de persona a persona

Muchas veces cometemos el error de escribir como robots o desde un punto de vista demasiado técnico. Tenemos que pensar que detrás de cada red social, hay una persona que nos está leyendo. Por eso debemos humanizar lo que hacemos, decimos y comunicamos con sentimientos y emociones y también con opiniones y puntos de vista (sin meternos en líos, eso sí)

 


Contenido interesante y que aporte

Una de las preguntas que más se hacen al leer esto es: ¿Qué significa “contenido de valor”?. La respuesta es muy fácil si de verdad conoces al público al que te diriges. Saber qué temas interesan a nuestros lectores y poder dotarlos de información relevante es un punto a favor para que ese contenido sea compartido.

 

 Aquí os dejamos toda la información que nos aporta la infografía “La ciencia de compartir en redes sociales”

 

The Science Of Sharing: Who Shares What, Where, & Why Infographic

Fuente: elearninginfographics.com

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Digital, Eventos, Thinketers

Vivimos en un mundo en constante cambio y evolución, cuando parece que tenemos controlado lo último, en un abrir y cerrar de ojos llega algo más nuevo. Y ya lo decía Darwin

“No es la especie más fuerte la que sobrevive, ni el más inteligente, si no la que responda mejor al cambio”.


La era digital ha cambiado los modelos tradicionales y no podemos excluir en este caso
la organización de eventos.

Es por eso que en Thinketers nos empeñamos en esta tarea de hacer las cosas diferentes y  hacemos eventos “Out of the Box”Porque la caja nos queda pequeña…



Y no sólo hablamos de crear historias que traspasan los mundos on y off, creando historias que aportan valor en el tiempo y se retroalimentan en los dos ámbitos, sino también de crear conceptos que logran que el evento salga de las cuatro paredes. Debemos hacer que la gente no sólo esté disfrutando de la experiencia sino que quiera, además, compartirla. Que disfrute no sólo de un momento puntual en la relación con la  marca sino que quiera, además, alargarla en el tiempo. Que quiera, en definitiva, que forme parte de su vida.


Son eventos donde conectamos a las personas con las marcas, poniendo a las primeras en el centro de todo. Haciendo que sean
los protagonistas.

La transformación digital en los eventos


La transformación digital proporciona un valor nuevo y mejorado para los clientes. El mundo digital va a un ritmo tan acelerado que las marcas deben mantenerse en constante renovación o se arriesgan a ser olvidadas por sus clientes.




Aprovechemos el poder de la digitalización para maximizar el alcance y lograr el objetivo que nos propongamos de la manera más eficaz.

¿Qué queremos lograr a la hora de hacer un evento? Generar notoriedad y visibilidad de marca o ante el lanzamiento de un producto, tener afluencia a un espacio físico, captar o fidelizar clientes, incrementar seguidores en las redes,…

Porque una vez que se tiene claro el objetivo, entramos en el ¿Cómo lo vamos a lograr?

A la hora de generar visibilidad de marca, el medio digital nos da los mejores resultados al menor coste gracias a los líderes de opinión y las redes sociales que no sólo nos aportan gran audiencia sino, además, tienen la capacidad influir positivamente en las percepciones de los demás. En los target más comerciales, hasta un 85% de las personas reconocen sentirse influídos en sus decisiones de compra por la conjunción de estos canales.

Pero es muy importante saber seleccionar a un influencer que nos ofrezca un balance entre la calidad de su contenido, la cantidad de sus seguidores y, por supuesto, la afinidad con los valores que la marca quiere transmitir.


 

 

Evaluar la notoriedad conseguida consiste en poder medir la cantidad y calidad de la audiencia alcanzada, el tráfico generado en las redes sociales y el sentimiento positivo generado en el público. En definitiva, lo interesante para medir el éxito es poder responder positivamente a estas tres preguntas: ¿hemos llegado a las personas oportunas?, ¿les hemos despertado algún sentimiento?, ¿hemos conseguido que interactúen con nosotros? ¿nos les hemos ganado a futuro?

Preguntas que en Thinketers nos guían a la hora de organizar eventos innovadores que sean capaces de traspasar las 4 paredes y ser un éxito a nivel de notoriedad. Esto solo se consigue seleccionando a las personas correctas que nos ayuden como altavoz de la marca y, al tiempo, logren la identificación con las necesidades de las personas a las que nos dirigimos.


La relación entre marcas comerciales y marcas personales

Algo también importante que se debe tener en cuenta es la relación entre la imagen de marca y la marca personal del influencer o embajador que al que asociarse. Para poder lograr la mayor efectividad posible es importante que la marca personal del influencer sea afín la imagen de la marca. Así transmitiremos un mensaje cercano, de confianza y ante todo de credibilidad y autenticidad. Si quieres saber cómo construir una relación eficaz con un influencer, no te pierdas los 10 mandamientos para marcas e influencers.


Y para cerrar con broche de oro no olvidemos
el protagonismo que se debe dar a los propios consumidores. Si generas impacto y los asistentes del evento están disfrutando, lo natural es que lo compartan. Y es que las personas comparten en sus redes sociales los momentos y experiencias importantes en sus vidas, esas que les mueven y en cierta manera, les transforman.


Phone Addict GIF - Addict Phone SocialMedia GIFs

Pero, ¿cuál es el número de personas que están activas en las redes sociales viendo lo que hacen sus amigos, compañeros, familia…?

Según el último estudio de la IAB, el 85% de la población española utiliza las redes sociales a diario. Nada más y nada menos que ¡25,5 millones de personas! Es por ello que funcionan como generadores de contenido para la amplificación de cualquier tipo de acción. ¿Nuestro objetivo? Emocionar a las personas para que quieran compartir esas experiencias.

En THINKETERS somos expertos en captar clientes a través de las experiencias y la digitalización.

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Digital, Marca Personal, Thinketers

El 22 de agosto se cumplió un año desde que el ilustrador y guionista Manuel Bartual hizo que toda la comunidad tuitera en España y en el Mundo se movilizase para seguir su historia veraniega hasta convertir su hilo de Twitter en viral a nivel mundial.

Aprovechamos esta efeméride para realizar una entrevista a Bartual y analizar junto a él cómo un “simple” tuit consiguió cambiar su vida, logrando ser un referente “a batir”

¿Quién es Manuel Bartual, en 3 palabras?

Un tipo que escribe historias en diferentes medios, y que trata de aprovechar todos los recursos que le ofrece cada lenguaje narrativo. Sé que lo he explicado en más de 3 palabras, ¡pero es que hago muchas cosas!

¿Cuál es la oferta más extraña que te han hecho a raíz de tus famosas vacaciones?

Igual no es la más extraña, pero la más desconcertante fue la primera de todas: me preguntaron cuánto cobraría por un tuit en el que recomendase una tienda de venta de jamones al por menor.

¿Has notado un crecimiento en tu marca personal después de este hito?

Desde el verano pasado hay mucha más gente que me conoce y sabe a lo que me dedico, así que supongo que la respuesta es que sí. Una prueba de ello es que esté aquí ahora contestando a estas preguntas.

¿Habrá o no serie en Netflix?

He recibido propuestas para adaptar la historia a serie de televisión pero por ahora no hay nada concretado, ni con Netflix ni con ninguna otra. Realmente ahora mismo no depende mucho de mí. No sé si llegará a pasar, el audiovisual es complejo.

¿Y qué me dices de un cómic? ¿Lo dibujarías tú mismo?

No, prefiero centrarme en escribir nuevas historias 🙂

Eres escritor, director, ilustrador, editor, diseñador ¿Qué se le da mal a Manuel Bartual?

¡Muchísimas cosas! Pero de esas no merece la pena hablar.

Después de petarlo en Twitter… ¿has pensado en otra historia para alguna otra Red Social?

Sí, claro. Es inevitable no hacerlo. Creo que las redes ofrecen unas herramientas únicas, que permiten a los lectores de este tipo de historias sentirse mucho más cerca e implicado con lo que estás contando que cuando lo haces desde otros medios.

¿Cómo te ha afectado este salto a la fama?

Fue una auténtica locura todo lo que pasó el verano pasado, lo último que esperaba cuando publiqué aquel primer tuit fue que la historia llegase a ser leída por cientos de miles de personas. Ahora hay gente que a veces me reconoce por la calle, algo que antes solo pasaba en festivales de cómic o de cine, pero lo importante es la traducción que todo esto ha tenido en lo profesional. Por ejemplo: que Planeta se pusiera en contacto conmigo, y que esto desembocase en la publicación de mi primera novela: El otro Manuel.

¿Manuel Bartual es ahora influencer?

No creo que encaje bien en esa etiqueta, ni lo pretendo. Al menos tal y como yo lo veo. Me dedico a escribir historias, ese es mi trabajo.

¿Se interesan las marcas por colaborar contigo?

Sí, de hecho nada más terminar mi hilo del verano pasado recibí una llamada de Twitter España en la que me proponían escribir un cuento de Navidad. Llegamos rápidamente a un acuerdo. Yo me encargaba de la historia y tenía control absoluto sobre la misma, y ellos buscaban la manera de financiarla. Finalmente conseguimos el apoyo de Loterías, Fox, Freixenet, Ford y Samsung.

Te han salido imitadores, pero ninguno con tanta repercusión. ¿Crees que se repetirá algo similar?

Hace unos meses disfruté mucho con el hilo que Modesto García publicó bajo el pseudónimo de @plot_tuit, que le sirvió para ganar el premio del público y el premio de ficción de #FeriaDelHilo, aparte de conseguir una grandísima repercusión. Creo que fue la demostración de que mi caso del verano pasado no fue algo puntual, que verdaderamente podemos plantearnos Twitter como otro medio más en el que contar historias. Y otra prueba la tenemos estos mismos días en el hilo que está publicando @nelagarnela. No parece haber terminado todavía y en apenas tres días ha ganado ya más de 100.000 seguidores. Me parece alucinante. Eso es muchísima gente interesada en este tipo de historias.


¡Muchas gracias a Manuel Bartual por responder a nuestras preguntas!



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Digital, Redes Sociales, Tendencias, Thinketers

CAMBIO DE ERA

Atrás quedó la venta a través de esos pobres correos electrónicos que nunca llegan a abrirse y cuyo destino es acabar en un cementerio llamado “correos eliminados”. Y más atrás aún quedó la venta a puerta fría con llamadas telefónicas que no son respondidas… ¿puerta qué? 

El proceso de compra actual ha cambiado de forma descomunal si lo comparamos con el de hace diez años. Los usuarios exigimos cada vez más gracias a que tenemos una mayor información y acceso a ésta. Nuestras decisiones son impulsadas por lo que vemos en las redes sociales cada día y por las recomendaciones que nos llegan a través de ellas.  

 

Un 51% de los usuarios consideran que las Redes Sociales han influido a la hora de comprar un producto/servicio (IAB Spain 2018)

 

Estos cambios en nuestros hábitos de compra han hecho que ésta sea cada vez más un proceso social. Además, dichos cambios también han derivado en una nueva era en la que, queramos o no, nos encontramos ya completamente inmersos: La era del Social Selling o venta social.

Y a muchos de vosotros os sonará el término, pero no sabréis exactamente qué es… si es así, prestad mucha atención.




¿QUÉ ES EL SOCIAL SELLING?

A modo resumen podemos decir que el Social Selling es el fin del modelo de venta tradicional, el fin de la venta a puerta fría.

Explayándonos un poco más podemos definir el término como el uso de las redes sociales por parte de las marcas con el objetivo de conectar con sus clientes, creando branding y entablando conversaciones con ellos. La finalidad es entenderlos para generar una confianza con ellos y poder acompañarles en el proceso de compra.

Hay algo importante a tener en cuenta sobre el Social Selling: a pesar de que hablemos de ventas, la conversión a venta no es el objetivo. Con la aplicación de esta modalidad no se busca incrementar las ventas, sino ayudar a maximizarlas a través de la atracción, persuasión y conversación con nuestros potenciales clientes. Para conseguir estos objetivos también es necesario complementar el Social Selling con una buena implementación de estrategias de marketing de contenidos. Estas nos permiten generar contenidos de calidad y mantener continuamente el interés de nuestros clientes (que ya hemos captado gracias a la conexión, relación y conversación con ellos a través de las redes sociales).


¿CÓMO SURGE?

Fácil… muy fácil



Por la transformación digital y el uso de Internet para la búsqueda de ofertas, comparación de precios y valoración de la calidad/utilidad de los productos y servicios. Un 57% de los usuarios declara buscar información de productos/servicios en Redes Sociales, siendo Facebook la principal red social donde se investiga (IAB Spain 2018)



¿CÓMO LO APLICO?

Las distintas formas de aplicar el Social Selling dependen de cada empresa y modelo de negocio, pero podemos sacar 4 puntos en común a cualquier implementación de este tipo de estrategias:

Descubrir en qué plataformas está tu público objetivo.

Aplicar alguna herramienta de escucha activa para analizar la información que está generando tu público o tus clientes sobre ti. Esta información te será muy valiosa de cara a diseñar tu estrategia de contenidos, a la vez que te permite conocer a tu público más a fondo.
Mantén conversaciones con ellos, creando relaciones de valor y generando una confianza en ti.
Crea valor y otórgales contenidos de calidad que les interesen constantemente. De esta forma conseguirás la fidelización de tus clientes.


En resumen: escucha, conversa y crea valor

 

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Digital, Influencer Marketing, Thinketers

Musical.ly & Thinketers

Hace unas semanas terminó nuestra primera campaña para musical.ly en España, en la que tuvimos la suerte de crear y trabajar mano a mano con el equipo de la app que mejor conecta con los jóvenes. Durante la acción y en sólo 3 semanas, se han generado más de 6 millones de views orgánicas.

Thinketers, agencia experta en Branded Entertainment e Influencer Marketing, ha sido la elegida por la plataforma de vídeos musical.ly para su primera gran campaña de marketing en el mercado español. Musical.ly, que consiguió sumar más de 90 millones de usuarios nuevos durante el año pasado, es una referencia entre los más jóvenes de entre 13 y 21 años. De hecho, la aplicación suma más de 200 millones de usuarios en todo el mundo, pasando de ser una tendencia a toda una realidad que ha venido para quedarse.

RidiCool: el humor llega a musical.ly

Desde Thinketers queríamos abrir la puerta a este nuevo contenido, de mayor duración, calidad y sobre todo, relevancia. Y para ello, detectamos que por la afinidad con el target de musical.ly, el territorio perfecto para desarrollarlo era el humor. Para ello creamos el concepto de RidiCool en la queinvitabamos a los usuarios a contarnos su situación más ridícula contada de la manera más cool, esto es, usando todos los efectos visuales y efectos sonoros que ahora te permite musical.ly.



Para dar a conocer el concurso, generar descargas de la app y lograr máxima participación entre los jóvenes españoles, se recurrió a 4 de los grandes influencers de nuestro país, que dominan la narrativa en vídeo y se caracterizan por su particular código de humor: Hamza Haidi, Logan G, Paul Ferrer y Wildler Soldier.


Desde Thinketers, comenta Marcos F. Cardanha, Digital Strategy:

“Creamos una campaña potente alrededor del concepto RidiCool para conectar con el principal target de musical.ly, chicos y chicas de entre 18 y 25 años. Era una invitación a reírse de uno mismo en aquellas situaciones embarazosas sufridas por cada uno de nosotros en diferentes momentos de la vida… Un concurso donde poder contar tu momento más ridículo al más puro estilo muser, utilizando para ello los nuevos efectos, transiciones y funcionalidades que ha incorporado recientemente musical.ly y que permiten crear vídeos todavía más cool”.

 

La campaña, en solo tres semanas, ha logrado más de 6 millones de views orgánicas con un ratio muy positivo de clics a descarga y con 2.700 vídeos generados bajo el hashtag #RidiCool en el que los usuarios se sumaban a esta nueva tendencia.

 


Nos sumamos a la evolución de musical.ly

Con esta primera campaña para musical.ly, teníamos un claro objetivo: dar a conocer todas las funcionalidades y usos de la aplicación. Los desarrollos, nuevas funcionalidades y características, como la duración de sus vídeos hasta 5 minutos, permiten hacer de musical.ly un verdadero espacio en el que los creadores y los usuarios pueden dar rienda suelta a su creatividad.

 

Esto mismo comenta Stefan Heinrich, Regional Director LATAM & Iberia de Bytedance, compañía líder en la agregación de plataformas de contenido y propietaria de Musical.ly:


“Hasta ahora la gente en España cuando pensaba en musical.ly la asociaban fundamentalmente a música y karaoke, pero los propios usuarios han sido quienes han querido evolucionar la plataforma y abrirla a cualquier tipo de vídeo, siendo los más comunes los relacionados con humor, belleza, deporte, moda, gastronomia o baile”, 


Desde musical.ly confiaron su campaña de marketing en el mercado español a Thinketers por tratarse del partner que aunaba las características ideales para el desarrollo de la acción: su experiencia a la hora de pensar “out of the box”, de generar contenido audiovisual y su know-how desde hace más de 4 años en Influencer Marketing.

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Digital, Redes Sociales, Thinketers
Como cada año, IAB Spain, nos trae los datos más relevantes sobre las Redes Sociales en España. La presentación del estudio tuvo lugar en el Palacio de Prensa de Madrid y el evento fue Trending Topic bajo el hashtag #IABEstudioRRSS



LAS NOVEDADES DEL ESTUDIO ANUAL DE REDES SOCIALES

En este 2018, el Estudio Anual de Redes Sociales trae consigo 3 nuevos ámbitos de investigación, que responden a las necesidades cambiantes del mercado:

Influencers. Por primera vez se incluye esta categoría en la que se intenta conocer la importancia del influencer marketing en las redes sociales. En este nuevo apartado se ofrecen datos como el porcentaje de usuarios que siguen a influencers y también su valoración sobre la credibilidad y publicidad que realizan en sus perfiles.

Generación Z vs. Generación Y (Millennials). Gracias a esta comparativa podremos conocer en detalle las diferencias en el uso de redes sociales que presentan estas dos franjas de edad. Muy interesantes, en especial, son los datos arrojados sobre la Generación Z, los jóvenes entre 16 y 23 años.

Versión de los profesionales del sector digital. Una parte más cualitativa sobre cómo usan las marcas las redes sociales para atender a sus objetivos de marketing. También nos muestra en este Estudio Anual de RRSS cómo los profesionales del sector usan y se comportan en redes sociales.


LOS 6 DATOS MÁS RELEVANTES DEL ESTUDIO

El 95% se conecta a las RRSS a través del móvil, seguido del ordenador (91%) y tablets (48%). Por red social, WhatsApp e Instagram son principalmente móvil, Facebook más ordenador y YouTube, ordenador y tablet por igual.


El 80% de los usuarios de redes sociales siguen a marcas
y buscan, principalmente, contenido de entretenimiento y cultura. Para un 27% que la marca tenga RRSS le proporciona mayor índice de confianza.


El 51% considera que las RRSS han influido a la hora de comprar un producto/servicio
. Además, un 60% de los usuarios usan las redes como fuente de información para sus decisiones de compra, principalmente en Facebook (66%) y YouTube (33%).


El 72% usuarios sigue a algún influencer en redes sociales
. Además, el 38% consideran que son creíbles a pesar de que sus contenidos serán percibidos como “muy” publicitarios” por un 38% de sus seguidores.


El 92% de los jóvenes de la Generación Z sigue a algún influencer
y el 80% de los Millennials. La Generación Z opta por Instagram (61%) y los Millennials prefieren Facebook (42%)


El 46% de los profesionales del marketing digital colaboran con influencers
en sus campañas. Principalmente las campañas son en Instagram (en un 59% de los casos). El 87% de estos profesionales está satisfecho con estas campañas.


En resumen, las Redes Sociales se estabilizan entre la población española que usa Internet (entre 16 y 65 años), alcanzando un estado de “madurez” con una penetración del 85% (25,5 millones).



Las Redes Sociales que reinan el panorama español son WhatsApp, Facebook, Instagram y YouTube. Además existen nuevas redes sociales en auge, consideradas “de nicho”, que crecen en uso y penetración como 21Buttons, Twitch o musical.ly.



Aquí puedes la versión reducida del Estudio Anual de Redes Sociales 2018.

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Digital, Redes Sociales, Thinketers
La plataforma de vídeo líder en el mundo sigue renovándose y nos ofrece novedades a nivel técnico y de experiencia de usuario.  En este post, os contamos las últimas novedades recién sacadas del horno de YouTube. Ya está aquí  YouTube Music, YouTube Premium (el nuevo YouTube red) y nuevas analíticas.

 

via GIPHY

1. YouTube Music

YouTube Music, un nuevo servicio de música en Streaming, está a punto de llegar. Según anunciaba Youtube en su blog, hoy 22 de mayo comenzarán a implementarlo en Estados Unidos, Australia, Nueva Zelanda, México y Corea del Sur; y en las próximas semanas, extenderán el servicio a otros 14 países entre los que confiamos que se encuentre España.

YouTube fue creado para ver, pero ahora da un paso más allá. Ya quieras ver, escuchar, descubrir, todo estará en una misma plataforma. Canciones oficiales, álbumes, miles de listas de reproducción y radio de artistas, además del catálogo de remezclas, actuaciones en vivo, covers y videos musicales de YouTube. Un servicio que competirá con Spotify o Appel Music.

YouTube Music contará con una versión gratuita con anuncios y una versión Premium por 9,99 dólares al mes. Pronto veremos el nuevo rediseño tanto de la app móvil como del reproductor de escritorio diseñado para la música.


2. Servicio de suscripción YouTube Premium 

YouTube Premium, el nuevo nombre del servicio de suscripción de YouTube Red, llegará muy pronto. El servicio de YouTube Premium te permite ver vídeos sin publicidad y descargar de millones de vídeos e incluirá también el nuevo servicio de YouTube Music. El precio del servicio será de 12 dólares.

Además, con YouTube Premium tendrás incluido las producciones propias de YouTube como:

“Cobra Kai”, la serie de Karate Kid
Step Up: High Water
Youth & Consequences


3. Las nuevas métricas de YouTube Analytics ya están disponibles


YouTube además viene con novedades de lanzamiento en sus analíticas.  “Espectadores únicos”, es la nueva análitica que encontrarás ya o muy pronto en tu YouTube Analytics. Podrás consultar los espectadores únicos y la media de visualizaciones y comprobar el tamaño de tu audiencia y su nivel de interacción.  Esta opción proporciona un cálculo aproximado del número de usuarios que han visto contenido de cada uno de tus canales durante un periodo determinado (de tres meses como máximo). Si un usuario ve el contenido en un ordenador, en un dispositivo móvil, o lo ve más de una vez, contará como un único espectador.

Para más información, podrás consultar, usar e interpretar estos nuevos datos en el Centro de Ayuda o mediante este vídeo:

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Digital, Eventos, Redes Sociales, Thinketers

El pasado 10 de mayo se celebró #NYKMadrid, el mayor evento de Social Intelligence organizado por Brandwatch, en el que se investiga la evolución de la inteligencia y nos ayuda a responder a preguntas.

Hoy en nuestro blog os contamos 5 cosas que hemos aprendido al asistir al Now You Know #NYKMadrid. ¡Toma nota!

1. Implementar queries de intención de compra en Brandwatch

Comenzamos el primer Workshop junto a Cynthia Zaniratti y Cristian Guzmán, de Brandwatch, quienes nos acercaron a optimizar la escritura de búsquedas hacia queries de intención de compra. ¿El objetivo? Identificar clientes potenciales que están interesados en comprar un producto concreto.

Pero, ¿cómo podemos identificar una conversación tan específica?

1) Empezar con el individuo. Utilizar pronombres personales para identificar que el sujeto es un individuo. (“yo/ ella/el”), (me/lo/la/le), (mi/ mis/su/sus).

2) Verbo-acción. Añadir todos los sinónimos relacionados con comprar: querer, adquirir, necesitar.

3) Producto/ servicio. Añadir todo tipo de nombres del producto o marcas que puedan utilizar los usuarios.

Pero como una imagen vale más que mil palabras aquí os dejamos la query de intención de compra ideal.


2. Cómo conseguir el pitch perfecto

Profesionales de agencias y consultoras participaron de una mesa redonda para hablar sobre el “pitch perfecto”.

Antes de nada, fue unánime, lo primero que hay que hacer es ponerse en la piel del cliente.


Además, la creatividad y la innovación juegan un papel crucial en el proceso del pitch. Contar con equipos multidisciplinares, de perfiles diferentes, es muy enriquecedor de cara a generar buenas ideas.

“El cliente sabe lo que pide pero no lo que necesita”. Hay que desafiar al cliente, hacerle reflexionar y ofrecerle otras posibilidades que puede que no hayan tenido en cuenta.


3. Las tres capas de la inteligencia artificial

Lucas García (Social Mood) nos habló sobre inteligencia artificial asociada a los contenidos y cómo podemos aprovechar herramientas y algoritmos para simplificar el trabajo más “mecánico” y ahorrarnos mucho tiempo.

“IA is the science of making machines smart”

1. Inteligencia artificial

La técnica que permite a los ordenadores imitar la inteligencia humana utilizando la lógica. Es el claro ejemplo de Siri o el Feed de Facebook.


2. Machine learning

Se basa en la fase de aprendizaje de la máquina, de esta forma, es entrenada para crear modelos predictivos. Lo que se denomina “computación automatizada”. Se utilizan técnicas estadísticas y matemáticas para crear modelos predictivos de respuesta. Es el caso del diccionario del Whatsapp o las sugerencias de búsqueda de Netflix.


3. Deep learning

La máquina aprende por sí misma y es capaz de desarrollar sus propios criterios y establecer nuevos parámetros con los que tomar y ejecutar decisiones. Es el ejemplo de los coches de conducción autónoma de Tesla o Uber.


Lucas Garcia en brandwatch

“La inteligencia artificial no es una moda. Es un movimiento tecnológico y ha venido para quedarse.”

Y para ponerle la guinda al pastel, Lucas terminó mostrando el primer corto escrito por una máquina, 9 minutos de ciencia ficción en un futuro distópico donde los tres protagonistas interactúan con diálogos absurdos.




4. Los errores más comunes de los marketinianos



Phill Agnew, Product Marketing Manager en Brandwatch, nos mostró los errores más comunes que a su juicio hacen los “marketeros”:
  1. Following the crowd: Diferénciate de tus competidores.

  2. “Consumer sentiment is a vanity metric”: El sentimiento es una métrica vital para elegir la campaña o el producto.

  3. “Personalized marketing is classy”: La Personalizacion puede resultar incomoda. Optar por campañas localizadas puede lograr mayor éxito.

  4. Consumers like choice”: ¿A los usuarios les gusta elegir? Error. Limitar las opciones en lugar de innumerables versiones o modelos del mismo producto. La escasez vende.

  5. “Consumer needs are constantly changing”: ¿Cambios constantes?. El principio de la constancia / consistencia.

Gracias a la inteligencia artificial podemos conocer cuáles son los contenidos más populares en la red. Por ejemplo, con Buzzsumo. Buzzsumo, una herramienta online que permite a cualquier usuario saber cuáles son los contenidos más populares en la red. Te permite descubrir qué se preguntan y sobre qué hablan los usuarios. Además, te permite descubrir quiénes son las personas más escuchadas por tus potenciales clientes.

5. Data is Lego

“Data is Lego”. Así comenzó una de las ponencias más divertidas de #NYKMadrid de la mano de Chris McCormick, Director Sales Engineering en Brandwatch. Los datos son como piezas de Lego que tenemos que construir en nuestro beneficio.

“We have so many Lego, so many data. We have to structure all” Chris McCormick
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Digital, Influencer Marketing, Redes Sociales, Thinketers

¿Qué hay de nuevo en esta famosa funcionalidad?


Nadie duda que Instagram Stories, la funcionalidad con la que nos sorprendía Instagram en agosto de 2016, ha conquistado y se ha instalado entre usuarios, marcas y creadores de contenido del mundo entero, pero desde que Instagram fuese acusada por copiar a Snapchat introduciendo esta novedad, esta versión ha cambiado y evolucionado mucho.

Una de las cuestiones que más nos trasladan clientes y agencias en nuestro día a día tiene que ver con cómo integrar y cuáles son las posibilidades que ofrece esta funcionalidad dentro de las campañas y estrategias. Por este motivo, y porque además queremos que estéis al día ahora que se acerca la época estival en la que dar envidia a nuestros followers desde nuestros destinos turísticos, os traemos una recopilación con las últimas novedades introducidas o que están a punto de llegar a nuestros terminales.

Más y más rápidos

Novedades_IG Stories_

La última actualización de Instagram llega para mejorar la subida de contenido y trae la posibilidad de subir varias fotos y vídeos a nuestra historia, pero ahora, todo a la vez. Esta nueva opción posibilita la subida de hasta diez fotos o vídeos de la galería en una única vez y logra asegurarnos del orden del contenido que subimos ya que podemos obtener una vista previa de toda la historia que hemos construido.

Actualiza tu app, desliza para subir contenido en Instagram Stories y encontrarás un icono nuevo en la esquina superior derecha de tu pantalla que te ampliará el abanico de posibilidades creativas. Si aún no lo tienes en tu dispositivo, paciencia. Es cuestión de tiempo.

Sugerencias de ubicación para Instagram Stories


Esta segunda opción no es tan impresionante como la anterior, pero sin duda es útil para incluir ubicaciones de forma mucho más sencilla ya que al subir el contenido nos sugerirá opciones de ubicación cercanas al lugar donde se tomó la foto.

Repost Instagram Stories


¡Se acabaron los pantallazos! Instagram crea una función para mejorar su compatibilidad que ofrece la posibilidad de repostear historias, aunque por el momento solamente cuando otras cuentas te hayan etiquetado.

Aunque por el momento no sabemos cuándo estará disponible su uso para todos, sin duda se trata de una gran noticia para profesionales, marcas y agencias ya que da la capacidad para repostear de forma más cómoda y visual el contenido que por ejemplo influencers o clientes realizan sobre ti o tu marca en Instagram Stories.

Al hacer clic en este nuevo botón, que aparecerá en los mensajes directos de cada cuenta, te llevará a la interfaz donde podrás hacer modificaciones, ubicarlo en tu carpeta de Destacados o simplemente compartirlo en tu perfil.

Novedades_IG Stories_(vía Later)
(Vía LATER)

Destacados y archivo de Instagram Stories

¡Adiós al contenido efímero! Instagram Stories se ha convertido en una parte clave de cómo marcas y usuarios se expresan y eran muchas las voces que pedían a gritos ampliar las opciones para que no desapareciesen esas historias pasadas 24 horas. Ahora Instagram nos permite crear colecciones permanentes de historias en Instagram que permanecen como Destacados todo el tiempo que necesites.

Debajo de cada biografía y encima del feed de Instagram puedes encontrar esta sección en la que las historias se agrupan bajo un nombre y que son una forma creativa de expresarse o mostrarse y presentarse ante los demás. Revelar por orden el contenido que quieres que los usuarios vean primero, enseñar productos y ofertas, crear historias creativas y divertidas, ofrecer tips valiosos o simplemente promocionar un negocio son solo algunas de las posibilidades que nos da esta opción.



Pero eso no es todo, también han incluido un archivo de Stories donde se guardan automáticamente tus historias cuando caducan para que no tengas que guardarlas en tu teléfono y puedas revivir tus momentos favoritos más adelante, agregarlas a tu historia, compartirlas como una publicación o hacerlas volver a la vida incluyéndolas en Destacados en tu perfil.

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¿Qué será lo próximo?


Al principio fueron los Lives compartidos entre dos usuarios, llegó también la animación Stop Motion, la inclusión de GIFS o la nueva función de enfoque Focus, pero… ¿qué está por venir?

– Proteger a la comunidad de comentarios sobre BULLYING 


Tras el filtro de comentarios negativos Instagram filtrará los comentarios que intimiden o estén destinados a molestar u hostigar a las personas de la comunidad de Instagram. Un paso más de Instagram en su lucha por ayudar a las víctimas de «bullying».

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– Nuevas opciones para compartir en Instagram Stories

Tu nueva canción favorita en Spotify o grabaciones con tu GoPro, desde ahora es más fácil compartir lo que estás haciendo o cómo te sientes al publicar directamente en Instagram Stories desde otras aplicaciones. Esta interconectividad, aseguran, se agregará muy pronto a nuevas aplicaciones.

Simplemente al pulsar el botón Compartir en la aplicación Spotify o GoPro el contenido se extraerá directamente en la cámara de Instagram. Desde allí podremos editar y agregar a nuestra historia o enviarla a través de Direct.

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– Botón Mute


Aunque Instagram no ha confirmado nada aún, fuentes no oficiales han compartido ya que la app está trabajando en un botón que te permitirá hacer MUTE a esos perfiles que no quieras ver y silenciarlos por un tiempo.




– Slow Motion para Instagram Stories


Sin duda, las posibilidades creativas cada vez aumentan más y era de esperar que muy pronto tuviésemos esta nueva opción, esta vez a cámara lenta.


– Nuevas reacciones


Estos cambios tampoco han sido confirmados de forma oficial, pero todo apunta a que Instagram incluirá las ya famosas reacciones de Facebook para aumentar las interacciones y conversaciones entre usuarios.



Además, se ampliará la posibilidad de realizar Lives en grupos y todo apunta a que cambiará la forma de la pestaña Explorar para que descubrir nuevo contenido sea aún más fácil. ¡Seguiremos informando! Mientras podéis seguirnos en nuestra cuenta de Instagram.

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