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blog, Marca Personal, Thinketers

En 2017 nadie conocía a Rosalía pero, dos años después, todos queremos ser sus amigos, ¿por qué? La mejor estrategia de marketing que se recuerda en la industria musical española, su talento innato y una marca personal muy trabajada son las claves de este fenómeno que no ha hecho nada más que empezar.

rosalia

¿Quién no ha dicho ‘tra-tra’ mientras chocaba sus manos?

¿Quién no ha respondido ‘malamente’ cuando alguien le ha preguntado cómo estaba?, ¿por qué ‘Los Chunguitos’ se hicieron Trending Topic en España durante la última gala de los Goya?, ¿por qué se han incrementado las manicuras más largas que un mes sin festivos laborables? Bien, la culpa de todo esto la tiene Rosalía.


Rosalía ha pasado de cantar en tablaos flamencos a anunciar la fecha de lanzamiento de su primer disco en Times Square en apenas unos meses. Este hecho, inaudito en el panorama musical, ha convertido a la cantante catalana en foco de la prensa y en un producto perfecto que casi no ha empezado a explotarse de cara a las marcas.


Aunque ‘El mal querer’ es el disco que la ha convertido en la cantante española con más proyección internacional, Rosalía publicó en 2016 ‘Los ángeles’, su primer trabajo. Este fue borrado y relanzado a principios de 2017. Ya en 2018 lanzó ‘Malamente’, el primer sencillo de su segundo trabajo con el que reventó las listas de éxitos. Dos meses después ‘Pienso en tu mirá’ consolidó su breve trayectoria y volvió a gustar a (casi) todos.




Que una cantante con solo dos temas los haga sonar en la misma semana en ‘Operación Triunfo’ y en ‘Tu cara me suena’, haga que una de las Kardashian y Halle Berry los compartan en sus perfiles de Instagram, sea la protagonista de una parodia de Los Morancos o se reúna con el CEO de Apple como tú te reúnes con tu BFF un jueves por la tarde, nos hace reflexionar sobre cómo ha conseguido eso.


Rosalía presentó su disco en un concierto totalmente gratuito en un escenario construido para la ocasión en la plaza de Colón de Madrid, con el patrocinio de Red Bull, al que asistieron más de 11.000 personas.


Por si esto fuera poco, Rosalía debutará en el cine de la mano de Almodóvar haciendo un pequeño cameo en ‘Dolor y Gloria’, la nueva cinta del manchego. Palomo Spain, uno de los diseñadores con más proyección internacional, ha diseñado el vestuario para su gira. Además, ha puesto voz a la sintonía de ‘Paquita Salas’ y ha actuado en los Grammy Latinos y en los MTV EMAs.


Según ella misma confesó en ‘El hormiguero 3,0’ “estaba muy nerviosa. Siempre que presento algo nuevo me pongo nerviosa. En los Grammy, la actuación delante de toda la industria, sabía que si lo hacía bien o mal iba a cambiar mi vida y me puso nerviosa y me dio un vahído, pero luego disfruté encima del escenario”.Rosalía ganó dos Emmy latinos: a mejor canción alternativa por ‘Malamente’ y el galardón a la mejor interpretación urbana.



En los MTV EMAs también brilló con una actuación de las que no estamos acostumbrados a ver en artistas españoles. Detrás está su coreógrafa, que también dirige sus videoclips, Charm La’Donna, que ha trabajado anteriormente con Madonna, Selena Gómez, Pharrell Williams o Meghan Trainor. Charm irrumpe en la carrera de Rosalía con la dirección del videoclip de ‘Pienso en tu mirá’ y ha estado detrás de sus actuaciones más importantes de su carrera.

La última gran actuación de Rosalía fue en los Goya 2019. Sin lugar a dudas fue el momento más especial e íntimo de la gala ya que Rosalía traspasó la pantalla versionando ‘Me quedo contigo’, canción original de Los Chunguitos. La actuación lleva más de seis millones de reproducciones.





Siendo una de las españolas más influyentes y con más proyección internacional, habiendo cantado sus temas hasta la saciedad y viendo en bucle sus actuaciones, ¿cómo no vamos a querer ser amigos de Rosalía? Iríamos muy ‘malamente’.

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Influencer Marketing, Marca Personal, Thinketers
A menudo has escuchado frases como “Todos tenemos rastro digital”, o “Google lo sabe todo de nosotros” pero pocas veces nos hemos parado a pensar qué significa exactamente “identidad digital”.

¿Qué es la identidad digital?

¡Pues bien, allá vamos! Podríamos definir la identidad digital como el rastro que cada usuario de Internet deja en la red como resultado de su interrelación con otros usuarios o con la generación de contenidos. Es decir, estamos hablando de una consecuencia de la comunicación.

Actualmente más de la mitad de las consultas y búsquedas en la red se hacen ya desde el dispositivo móvil y más del 80% son usuarios activos y utilizan Internet diariamente para acceder a las redes sociales. Entre ese 80% nos encontramos las personas anónimas, influencers o nativos digitales y los llamados celebrities, es decir, personas famosas reconocidas por su trabajo que se han unido a las redes sociales.


“Identidad digital: el rastro que cada usuario de Internet deja en la red como resultado de su interrelación con otros usuarios o con la generación de contenidos.”


¿Cómo deben ser las redes sociales de los celebrities?

Los canales de comunicación social tienen un importante papel, esto significa que el contenido de las “celebs” tiene y debe ser fresco y emocionante. La mayoría de ellas han llegado a un número alto de seguidores gracias a dotar de su propio contenido a los canales de social media. Una de las principales razones por las que las cuentas sociales de celebrities son tan populares es por su accesibilidad pública. Los usuarios les siguen para conocer lo que hacen a diario, su vida, sus gustos, la interacción con ellos y, sobre todo, para ser partícipes de su vida, aunque sea de forma digital.

 

Dentro de poco podrán escuchar mi nuevo single. ¡Viene grabado con un buen equipo!

Una publicación compartida de Carlos Baute (@carlos_baute) el


Las redes sociales son nuestro propio canal, un espacio único en el que poder mostrar cómo eres y sobre todo como tú quieres, alineándolo con tu carrera profesional. En el caso de los celebrities es necesario contar con expertos en la dirección y asesoramiento de la estrategia digital de su marca personal. Es lo que desde el departamento de Marca Personal e Identidad Digital de Thinketers trabajamos. Nos encargamos de desarrollar la estrategia de sus mensajes online, supervisar su reputación online e identidad digital, potenciando sus valores e identificando las áreas en las que son necesarias trabajar para poder hacerlas accesibles y atractivas a marcas y anunciantes.

Expertos en Marca Personal e Identidad digital

A priori, se puede pensar que todas las agencias de celebrities e influencers desarrollan este tipo de trabajo, pero hay una gran diferencia entre ellas y la figura de un experto en Marca Personal e Identidad digital. Los perfiles relevantes de personajes influyentes son personas que dada su popularidad requieren contenidos y servicios muy específicos y adecuados a cada perfil. Necesitan una figura que sepa proteger su privacidad mostrando a la vez, a través de sus publicaciones, aquello que pueda generar mayor engagement y aumentar su valor personal en el mundo digital y real.
Una de las características que más destacamos de la figura del experto en Identidad Digital es que colabora con el resto de las personas de su entorno (publicista, representante…) para ayudarles a navegar en las tendencias, aprovechar oportunidades y maximizar el impacto de todo lo que hacen y todo lo que quieren hacer para reflejar facetas tanto de su vida personal como profesional.

Carlos Baute se une a Thinketers

Carlos Baute es el celebrity más reciente que se ha subido a nuestro barco digital en Thinketers y por lo tanto a formar parte de nuestra cartera de representados en identidad digital. Es todo un ejemplo de transversalidad, talento e influencia en redes sociales. Su personalidad cercana, amabilidad y empatía le convierten en una persona que genera una excelente conexión con el público. Carlos es padre y transmite valores y principios a su público como es la importancia de la familia. Además de su faceta como presentador, destaca por su gran habilidad comunicativa en formatos online. En su canal de YouTube cuenta con más de medio millón de suscriptores y 650 millones de reproducciones.

Carlos-Baute-thinketers

Carlos Baute tiene algo que es muy difícil de encontrar junto: talento y talante. Y eso es lo que hace posible el gran volumen de audiencia social que tiene, alcanzando en las diferentes RRSS casi los 7 millones de seguidores, y el elevado engagament que logra con su público no sólo hablando de su pasión convertida en profesión, la música, sino además de otras facetas de su estilo de vida.

¿Por qué no potenciar su mundo 3.0 si ya jugamos con ventaja? Es el momento de dar un paso más allá.

¡Bienvenido, Carlos!

Carlos Baute - Thinketers


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Influencer Marketing, Marca Personal, Tendencias, Thinketers

Las marcas y los influencers buscan beneficios comunes pero, en ocasiones, la relación entre los mismos para la consecución de esos objetivos no es como les gustaría y surgen discrepancias en el camino. Es por ello que, desde Thinketers, planteamos los 10 mandamientos que deben cumplir influencer y marca para mejorar su relación y que duren muchos, muchos años.


Los 10 mandamientos para marcas e influencers

  1. Los influencers son personas y las marcas también.

  2. La marca no limitará la libertad creativa del influencer.

  3. El influencer intentará transmitir los valores de la marca desde la verdad.

  4. El influencer aportará pasión, cualidades y nuevos puntos de vista a las marcas.

  5. La marca no ordenará y fijará todo lo que tiene que hacer el influencer.

  6. La marca y el influencer se asesorarán mutuamente.

  7. El influencer, como “artista multiplataforma”, subirá su contenido en formatos diferentes según las características de cada red social y el acuerdo con la marca.

  8. El influencer no dará falsos testimonios. La cercanía, la naturalidad y la credibilidad del influencer-marca primará.

  9. La marca y el influencer buscarán una relación a largo plazo para el beneficio mutuo.

  10. Pensar en el consumidor final, es decir, en las personas, prevalecerá ante todas las cosas.




¿Qué tienen que aprender las marcas de los influencers?

María Pintado (influencer lifestyle y moda), Javier de Miguel (influencer lifestyle y moda) y Xuso Jones (influencer de música y entretenimiento) se sientan en nuestro #ThinketersTalks y responden a esta pregunta, dándonos su opinión para que la relación marca-influencer sea amor verdadero.




La importancia de los microinfluencers en 2018

“El tamaño no importa”. Ese es el lema actualmente cuando hablamos de microinfluencers. La saturación publicitaria y la colaboración masiva de influencers con marcas han provocado una pérdida de credibilidad generalizada de la figura de los influencers. De esta forma, los líderes de opinión con pequeña audiencia -los microinfluencers– están ganando y cogiendo fuerza en los últimos meses ya que consiguen un mayor ratio de engagement y generan mayor credibilidad a su audiencia.

¿Pero qué es un microinfluencer?
¿Cuándo se considera a una persona microinfluencer
?
¿Cuántos seguidores tienen que tener?


Existen diferentes opiniones al respecto, desde Thinketers consideramos microinfluencers a aquellos líderes de opinión que cuentan desde 1.000 seguidores hasta 10.000 y que tienen una relación estrecha con su audiencia y cuyo engagement es realmente bueno. Son líderes de opinión especializados en su ámbito de contenido: lifestyle, skate, snow, surf, música, entretenimiento… En resumen, personas muy influyentes en su ámbito de contenido o de forma local.

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Digital, Marca Personal, Thinketers

Hace unos meses, a finales de octubre de 2017, la cantante Ruth Lorenzo lanzaba un nuevo single titulado “Good girls don’t lie”, adelanto del que será su próximo álbum Loveaholic. La canción, llena de rebeldía, fuerza y atrevimiento, presentó un videoclip rodado en las calles de Nueva York y dirigido por Max Basch, en el que Ruth ha querido plasmar la etapa más dura mientras vivía en Reino Unido. 

“Quería que fuese una ciudad desconocida para mí, como lo era Londres cuando me mudé al Reino Unido. He querido plasmar cómo una gran y desconocida ciudad puede hacerte sentir sola, pequeña, insignificante… pero a la vez te puede hacer creer que puedes con todo y con todos”.




¿Cómo conectar con sus seguidores de manera distinta?

Como partícipes de la identidad digital de Ruth Lorenzo, desde Thinketers, queríamos colaborar con la artista murciana en hacerle llegar la canción a sus seguidores y fans de una manera distinta, conectando con lo más personal y haciéndoles partícipes de la acción. Por ello, y en colaboración con su equipo, pensamos en hacer un viaje por diferentes destinos que significan algo en la vida personal y profesional de Ruth: Murcia, Madrid y Barcelona.

Pero un road trip no es posible sin un coche. Opel se unió a la acción coincidiendo con el lanzamiento su nuevo modelo Grandland X, un poderoso SUV preparado para dominar cualquier aventura de la vida diaria y compañero perfecto para el viaje de Ruth Lorenzo por España.

El road trip de Ruth Lorenzo y Opel Grandland X

Ruth Lorenzo se lanzó a la aventura al volante del nuevo Grandland X: tres ciudades y tres historias diferentes. Un coche y una aventura llena de emociones para presentar a todos su nueva canción.

El primer destino de este #GrandLandXRoadTrip fue Madrid en el que Ruth se reunió con 4 de sus fans, seleccionados a través de sus redes sociales. A bordo de un Opel Grandland X conocieron el nuevo single de Ruth Lorenzo.


Una experiencia única en la que sus fans compartieron con su cantante favorita un mini concierto acústico con unas vistas impresionantes de Madrid.



Volver al lugar donde quieres estar hoy

¿Qué mejor lugar para volver, que tu propio hogar? Ruth continuó su viaje hacia Murcia, donde se encontraría con su familia y amigos que también disfrutarían de los beneficios del nuevo SUV de Opel. En este vídeo hay ‘mucho arte’ así que no podéis perdéroslo.


La inspiración está en todas partes

En su camino al destino final de este road trip, Barcelona, Ruth Lorenzo nos enseña su parte más creativa, íntima e imaginativa. Su música, lanzarse a la aventura y a sentir. Una experiencia en la que Ruth ha podido viajar, descubrir y evadirse durante estas semanas de su trabajo y volver a conectar con sus emociones.


El final de este #GrandLandXRoadTrip solo supuso el principio de una gran aventura para Ruth Lorenzo: el del proyecto de su nuevo disco Loveaholic.
 


“Que todo lo bueno te siga, te encuentre, te abrace y se quede contigo.”

 

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Marca Personal, Thinketers


¿A las personas les interesa tu marca?
¡Esa es la gran pregunta! Las marcas tienen la misión de conseguir integrarse en el día a día de las personas creando relaciones en el medio y largo plazo.

Esto es lo que en Thinketers entendemos por Afterbranding, donde lo que interesa es poner foco en el vínculo que generamos con las personas. Ya no hablamos de consumidores, hablamos de personas. La relación con la marca va mucho más allá de consumir sus productos o utilizar sus servicios. Es dar un paso más allá. Subir un peldaño.

A diario nos enfrentamos al impacto de cientos de marcas y sólo unas pocas acaban entrando en nuestras vidas y muchas menos… acompañándonos para siempre.

Las marcas, como las personas, para poder construir relaciones, tienen que emocionar. Llegar a los sentimientos y deben construir relaciones de valor.  Y es aquí el quid de la cuestión: ¿Cómo puede una marca construir relaciones de valor?

BEM como fórmula para conectar con las personas

En Thinketers practicamos el BEM: Branded Entertainment Marketing. Ya sea una marca persona o comercial, lo que buscamos es diseñar y ofrecer experiencias al consumidor que le conecten con esa marca, a corto y largo plazo.




El pasado 31 de enero, Pilar Rubio, participó en Thinketers Live, donde nos contó a través de una conversación con Garbiñe Abasolo, Founder & CEO en Thinketers, su experiencia en el mundo digital.



Cómo convertimos la interacción en contenidos que conectan



Pilar Rubio comenzó en el mundo digital hace 8 años, en 2010, y hasta entonces su marca personal estaba anclada en el mundo de la televisión, en el mundo offline.


“Al principio fui un poco reticente a la transformación del OFF al ON porque en televisión tenías controlado lo que ibas a decir y dónde, pero en el mundo ON tenías un feedback directo con la audiencia y me provocaba respeto.”

En esa época, todas las personas influyentes y que trabajaban en televisión comenzaban a adentrase en el mundo digital y de las redes sociales.

¿Cómo conectar con tu audiencia?

Lo primero que aprendió Pilar Rubio cuando comenzó en el mundo de las redes sociales es escuchar a su audiencia. Hay dos preguntas que se deben tener en cuenta cada día en este proceso de escucha y retroalimentación:
• ¿Qué les interesa realmente a los seguidores?
• ¿Qué publicaciones generan más engagement?



Una de las claves que Pilar Rubio destaca a la hora de conectar con sus seguidores es transmitir mensajes positivos y útiles. Pero sobre todo, que estos mensajes sean creíbles y auténticos. La credibilidad y la autenticidad priman entre sus valores en redes sociales.

“Hay que mostrarse de forma auténtica, tal y como eres. La audiencia no es tonta, la audiencia necesita algo que les acompañe y que les haga reflexionar. En mis redes sociales busco que el mensaje aporte algo a mi audiencia pero sin necesidad de contarlo todo y todo el rato.”

El feedback de la comunidad de Pilar Rubio es la clave. Lo más importante es generar contenidos que los seguidores quieran que existan.

La colaboración influencer-marcas

A la hora de colaborar con las marcas, Pilar Rubio siempre selecciona productos en los que cree y aquellos que encajen en sus territorios y en su ADN. Moda, lifestyle, la importancia de llevar una vida saludable. En otras palabras, transmitir en redes sociales el día a día de una mujer normal de hoy, trabajadora, con hijos.




Pilar señala que cuida mucho el largo plazo y el vínculo con las marcas. La clave del éxito en una colaboración es trabajar con una marca que te creas y encaje con tus valores. “No podemos decir que sí a todo. Tenemos que seleccionar, lo importante es que el producto te lo creas y te sientas identificado con él. ¿Cómo se lo va a creer mi audiencia?”, confiesa Pilar Rubio.

Pilar Rubio y Garbiñe Abasolo en Thinketers Live

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