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#FullPlayers, nuestro branded content para Hyundai

Con #ForTheFans, campaña creada desde Thinketers, Hyundai quiere seguir dando visibilidad a su patrocinio del club Atlético de Madrid retando a los jugadores y jugadoras del club a demostrar sus habilidades fuera del campo.

Creamos ‘Full Electic, Full Players’

Hyundai continúa activando y poniendo en valor el patrocinio del club Atlético de Madrid con la campaña ‘Full Electric. Full Players’, una campaña de branded content ideada desde nuestra agencia y productora transmedia, tras nuestro trabajo con la marca y el club en Femenino con F de Fútbol, entre otros proyectos.

 

En palabras de Miguel Molina, nuestro director creativo en Thinketers: “Partimos del posicionamiento de la marca ‘Full electric. Full power’ para crear una acción de branded content donde los valores de Hyundai pudieran entrar de manera natural. Así nace ‘Full Electric. Full Players’, una activación donde retamos a los jugadores del Atleti en una carrera contrarreloj con sus pequeños Hyundai i20 WRC, mientras contestan una serie de preguntas relacionadas con la historia del equipo, los jugadores y Hyundai. Aquel que suma más vueltas y preguntas correctas gana y se proclama como un auténtico Full Player, también fuera del terreno de juego”.

Branded content transmedia basado en entretenimiento

La campaña de branded content consta de 4 vídeos iniciales, que se irán desbloqueando cada 15 días, creando expectación en los duelos que están por venir. El primer reto está protagonizado por Deyna Castellanos y Marcos Llorente, que cogen el mando para conducir las versiones en miniatura del Hyundai i20 WRC mientras responden preguntas como el equipo al que Fernando Torres marcó su primer gol, el artista que compuso la canción del centenario del Atlético de Madrid o el material con el que está hecha la batería del Hyundai Kona eléctrico.

“Creemos en el marketing de contenido que es relevante para las personas, para que no solo quieran consumir los diferentes vídeos, sino además quieran compartirlos y conversar alrededor de ellos. Y donde por supuesto la marca tiene cabida pero de una manera natural, no intrusiva”, comenta María Lombardía Advertising and Media Specialist de Hyundai Motor España, y añade: “Esta acción, que está alojada en su hub de contenido For The Fans, forma parte del compromiso de Hyundai de acercar a sus fans contenidos y experiencias de valor para reforzar la relación con ellos”.

 

 

Pero la campaña con la que ponemos a prueba a los jugadores del Atlético de Madrid para ver si son tan habilidosos fuera como lo son dentro del campo de juego, tiene muchas más ramificaciones porque está concebida de inicio como una estrategia transmedia y reclama la participación de la audiencia.

“La campaña la componen diferentes piezas multiformato para llegar a la audiencia a través de diferentes plataformas, como son Instagram y Youtube, en los formatos que mejor funcionan en cada una de ellas para lograr el máximo de visualizaciones de campaña”, comenta Thales Oliver, director de Estrategia y Cuentas de Thinketers, y añade: “Además, finalizaremos los retos con un concurso para que la audiencia pueda tomar parte activa en el branded content”.

 

FICHA:

  • Agencia: Thinketers
  • Anunciante: Hyundai
  • Producto: Institucional / Patrocinio deportivo
  • Sector: Automoción
  • Contacto del cliente: Elena Gris, Margarita Rodríguez, María Lombardía
  • CEO: Garbiñe Abasolo
  • Directora General: Paloma Bas
  • Equipo creativo: Miguel Molina, Martín Costantini y Bea Botet.
  • Equipo de contenidos, edición y postproducción: Teo Palomo, Juanpe Gálvez y Laura Rodríguez.
  • Director de estrategia y gestión de proyecto: Thales Oliver
  • Director digital: Marcos F. Cardanha 
  • Directora de brand experience: Laura Gómez 
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