En Thinketers hemos creado para nuestro cliente Gentalia, la acción “Eres nuestro Influencer y todavía no lo sabes” que forma parte de una estrategia a medio plazo para generar notoriedad y relevancia en redes sociales.
La estrategia digital de Gentalia
Gentalia, consultora de comercialización y gestión de Centros Comerciales, ha confiado en nosotros desde 2016 para desarrollar su estrategia digital teniendo siempre como objetivo generar notoriehttp://www.thinketers.com/digital/dad y relevancia para sus principales Centros Comerciales.
Para este año, hemos querido apostar de manera conjunta, Gentalia y Thinketes, en una nueva estrategia centrada en las personas y con un carácter más local. Es decir, queremos que los protagonistas de sus contenido digital y en redes sociales sean los clientes y potenciales clientes del ámbito de actuación de cada Centro Comercial.
A la búsqueda del nuevo influencer
La acción ha arrancado en marzo y gira en torno del concepto “Eres nuestro influencer y todavía no lo sabes”. Esto supone un hito al ser la primera vez que una gestora pone en marcha un concurso de esta envergadura donde, a partir de una estrategia global común, se coordina con los diferentes Centros Comerciales para crear contenido local y generar notoriedad alrededor de sus eventos clave.
En una primera fase, a través de RRSS, se desarrollará la búsqueda de posibles candidatos y en una fase final, en un evento organizado en el Centro Comercial, un jurado cualificado elegirá al influencer perfecto para cada Centro y localidad. La comunicación será 360, con medios digitales y offline.
“Cada centro comercial tiene una personalidad y espíritu únicos, así como una idiosincrasia característica local diferente. Estos valores priman a la hora de generar contenido para atraer visitantes y generar propuestas de valor y compromiso con el público”, declara Ana Lázaro Directora de marketing de Gentalia, y añade: “De ahí que lancemos este concurso con el que tratamos de encontrar al influencer local que mejor represente a cada uno de nuestros centros comerciales en función de su posicionamiento y que mejor conecte con sus clientes y motivaciones de visita (Moda, Ocio, Deportes, planes familiares…)”.
El desarrollo de esta acción es obra de Thinketers, agencia experta en Branded Entertainment Marketing, a quien Gentalia ha confiado los servicios de consultoría estratégica, creatividad y producción de contenido audiovisual. Esta acción se engloba dentro de la estrategia diseñada por la agencia con vistas a generar notoriedad, contenido y activaciones relevantes en el entorno digital y generar tráfico a los centros comerciales.
“Desde Thinketers buscamos siempre conectar con los intereses reales de las personas y hemos creado una dinámica que, más allá de generar notoriedad en su lanzamiento, tenga recorrido a largo plazo”, comenta Enric Gispert, director de desarrollo de negocio de Thinketers, y continúa: “Porque no sólo buscamos, entre el público de cada centro comercial, a las personas con las cualidades perfectas para ser influencers sino, además, les damos las herramientas y formación necesaria para que pueda gestarse una relación duradera a largo plazo entre esas personas como generadoras de contenido relevante y cada uno de los centros comerciales”.
7 personalidades únicas
La búsqueda de influencers locales para cada Centro se enfocará en encontrar a una persona única, con capacidad de comunicación y con un estilo personal. No se buscan profesionales, se buscan personas reales que conecten de una manera especial.
Cada uno de los 7 Centros Comerciales participantes, distribuidos por toda la geografía española, tendrá como misión localizar a esa personalidad que pueda transmitir sus valores a través de las redes sociales, siempre desde la naturalidad y la verdad.
- Gran Vía de Vigo(Pontevedra)
- As Termas (Lugo)
- Albacenter (Albacete)
- Portal de la Marina (Ondara, Alicante)
- El Rosal (Ponferrada, León)
- Ánecblau (Castelldefels, Barcelona)
- Parque Comercial Jinamar:
Las Terrazas
El Mirador de Jinámar
(Las Palmas de Gran Canaria)
