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BWT #ElSaborMásRico

Branded ContentMarketing Digital
BRANDED CONTENT Y ESTRATEGIA DE MARCA


OBJETIVO

Incrementar notoriedad alrededor de las jarras y filtros BWT y sus beneficios de aportar magnesio así como derivar tráfico y generar ventas en el punto de venta.


ESTRATEGIA

¿Es posible que una marca de tecnología de filtración de agua conectar emocionalmente con los consumidores? ¡La respuesta es SÍ!

Creamos la plataforma de comunicación de la marca “El agua más rica” para conectar con el target 25-45 a través de una estrategia 360º con activaciones en Digital, PR, Eventos y demostraciones en el Punto de venta y un embajador ideal para construir sobre el territorio del sabor, Alberto Chicote.

Toda la estrategia partió de una escucha social para encontrar aquellas zonas de España donde la gente más se queja del sabor del agua de grifo. Dentro de ellas, elegimos destinos que nos aportaran paisajes naturales impresionantes donde el agua tiene un papel fundamental (Sitges, Vélez-Málaga y La Albufera) y las convertimos en escenario del branded content “El sabor más rico”

Todo el contenido se reúne en un site específico de la acción donde además, se ofrece contenido extra: www.elsabormasrico.com.

BWT lanzó un reto a Alberto Chicote a quien invitaba a recorrer España buscando “El sabor más rico” y mostrando cómo el agua es también un producto importante de las recetas y aporta un valor diferencial al plato. En paralelo a la grabación de 3 episodios para difusión digital, aprovechamos para lograr ruido mediático a través de ruedas de prensa que iban acompañadas de promociones en punto de venta local para incrementar ventas.  

El contenido se adaptó multiformato para adaptarlo a cada una de las redes sociales de la marca y de nuestro embajador para ofrecer una experiencia completa y nativa a nuestros seguidores.


DATOS

· Incremento venta de filtros: 60%.

· Views del branded content: > 1,6 millones visualizaciones (a falta de resultados del tercer episodio), un 50% superior al objetivo inicial para los tres episodios del proyecto.

· Los vídeos tienen una media de visualización en YouTube de más de 4 minutos con una retención de la audiencia de más de 70%. Una calidad de contenido que ha resultado en un CPV 33% inferior al definido en los KPIs del proyecto.

· Crecimiento de comunidad (FB + IG) de >75% seguidores anual.


EPISODIO 1: Sitges (Barcelona)


EPISODIO 2: Vélez-Málaga (Andalucía)



EPISODIO 3: La Albufera (Valencia)


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