Dicen que siempre hay una primera vez para todo, pero las primeras veces son mejores si uno las protagoniza. Y ese ha sido el caso.
Ayer se presentó el primer estudio Influence Marketing Scope de SCOPEN, donde se analiza el panorama del influencer marketing en España, que tiene en cuenta toda agencia y marca que se dedique a este campo y teniendo en cuenta también, la opinión de 201 profesionales del sector, es decir, gente que sabe de lo que habla, y mucho. Y donde thinketers fue nombrada como una de las mejores agencias de influencer marketing de España.
Según Héctor Abanades, Research Manager en Scopen, el Influence Marketing, en España se caracteriza por una alta inversión en Post y Audiovisual, la diversidad en la elección de perfiles de influencers, y la importancia de la creatividad y conocimiento en las agencias. A pesar de la satisfacción general, el reto clave es la profesionalización del sector, tanto en la definición del rol de los propios influencers como en la relación entre las marcas y las agencias de influencers, que constituye una de las principales barreras de las marcas para llevar a cabo una estrategia de Influence Marketing.
Con esto, acababa Abanades su paso por las 10 tendencias del Influence Marketing en España, las cuales nos permiten un vistazo rápido a la situación actual de este sector en nuestro país:
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- Presupuestos ajustados: de cada 100 euros que una empresa factura en España, destina por tanto 8 céntimos (0,08%) a Marketing de Influencia.
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- Elevada inversión en Post y crecimiento futuro en Audiovisual y Audio: se proyecta un crecimiento significativo en Audiovisual y Audio para 2024, mientras que el Streaming muestra incertidumbre.
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- Cercanía, Credibilidad, Prescripción y Alcance son las palabras que mejor definen al Influence Marketing: cercanía, Estrategia, Autenticidad, Retorno y Análisis son los términos más utilizados por las agencias, mientras que los anunciantes destacan, sobre todo, Alcance, Influencia, Engagement y Recomendación.
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- La visibilidad y el conocimiento de marca son el principal objetivo de las empresas para invertir en Influence Marketing: alcance y Engagement son los KPIs más tenidos en cuenta, muy asociados a los objetivos por los que invierten.
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- Macro influencer nativo lifestyle, el perfil más contratado: los Macro Influencers son los más contratados por el número de seguidores, seguidos de los Micro Influencers y los Fama Influencers.
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- Los casos son el factor clave para estar en una lista larga de agencias: son las principales herramientas por las que se guían los profesionales del marketing a la hora de elegir agencias creativas/de medios o consultoras de comunicación.
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- Creatividad, Conocimiento, Data y Servicio, atributos más mencionados para definir la agencia ‘Ideal’: como veremos más adelante, Creatividad y Conocimiento son las cualidades más importantes que debe reunir una agencia para ser considerada ejemplar.
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- Alto nivel de recomendación, aunque NPS ligeramente inferior a otros tipos de agencia: el índice de recomendación de las agencias de Influence Marketing es elevado (+41,3), aunque ligeramente inferior a la recomendación de agencias creativas/de medios o consultoras de comunicación.
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- Elevado nivel de satisfacción y escasa predisposición al cambio de agencia: más del 85% de los clientes están satisfechos con el servicio que reciben de sus agencias de Influence Marketing.
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- La profesionalización del sector, el mayor reto del Influence Marketing: este es el reto más mencionado, seguido de la Credibilidad del contenido/producto.
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Nos gusta lo que hacemos y lo hacemos con pasión, desde trabajar con influencers, hasta la producción de contenidos. Y no nos basta con lanzarnos al trabajo, buscamos hacerlo lo mejor posible, por ello fuimos elegidos por primera vez como la Mejor Agencia de Social Media en 2022 y ese mismo año la tercera Mejor Agencia Digital; en 2023, volvimos a ser la Mejor Agencia de Social Media, y claro, ya que habíamos cogido carrerilla, ¿por qué íbamos a parar?
Esta primera edición del estudio publicado por SCOPEN nos sitúa en el top de dos de sus seis rankings.
Estamos entre las tres mejores agencias en Ejemplaridad, es decir, somos de aquellos que encarnan el perfil de agencia «ideal», y no lo decimos nosotros, sino quienes nos han ubicado en este ranking; esta es una de las tendencias clave del Influencer Marketing en España que son remarcables según el estudio de SCOPEN, para quienes los atributos de una agencia ideal son la Creatividad y Conocimiento, junto con Data e Investigación y un Servicio de Cuentas eficiente.
Y otra vez más, volvemos a ser los primeros. Los primeros en el ranking de Valoración de clientes. Ante esto, como agencia sólo podemos estar agradecidos por este reconocimiento y en especial a nuestros clientes, quienes han dejado constancia del valor de nuestro trabajo y esfuerzo.
Pero hay un agradecimiento más que dar, a todo nuestro equipo, un equipo que no para de crecer a pasos agigantados en número y cualidades, un equipo que verdaderamente hace que el trabajo de cada día parezca más fácil, un equipo que vuelve año tras año a dar lo mejor de sí y se refleja en estos reconocimientos. Un equipo, que una vez más, demuestra que Thinketers es menos de lo mismo.
