Desde Thinketers hemos creado y producido el recién estrenado formato AMIBOX, para la Fundación Atresmedia, el cual se ha concebido para que las generaciones zeta y alfa desarrollen pensamiento crítico a la hora de utilizar los medios de comunicación y dispositivos que tienen a su alcance.
El formato ha sido concebido para despertar el pensamiento crítico y el buen uso de los medios, la información y los dispositivos, cuenta con la presencia de presentadores e influencers reconocidos como Cristina Pedroche, Sandra Sabatés, Juanra Bonet, Esperansa Grasia, Los Gemelos Viajeros, Alberto Gras o Charlyokei.
Tal y como comenta Garbiñe Abasolo, CEO de Thinketers:
“Este tipo de proyectos son los que más disfrutamos, en primer lugar por el buen propósito que cumple a la hora de educar a los más jóvenes acerca de las oportunidades y riesgos que conlleva el uso de los medios, y además porque integra las diferentes áreas de especialización de la agencia, como son la creación y producción de contenidos, la estrategia de difusión transmedia y la prescripción por parte de influencers afines al público más joven”.
El formato, disponible a través de ATRESplayer y que estrena contenido cada jueves, se ha concebido desde la perspectiva de la relevancia y utilidad. Como explica Teo Palomo, Head of Content & Formats de Thinketers:
“Lo importante es que los niños y adolescentes tengan herramientas a la hora de usar las redes sociales, internet y los medios de comunicación en general. De una manera divertida, intentamos hacerles ver que no hay que creerse todo lo que vemos en redes o que hay que tener cuidado con las Fake News, que ya desde jóvenes les llegan a través de WhatsApp y en forma de cadenas. Además, también ahondamos en temas específicos que forman parte de su día a día, como qué son las cookies, los clickbait o en qué consiste el famoso algoritmo del que hablan sus ídolos. Todo desde un punto de vista positivo, no pretendemos asustarles. Internet y los dispositivos forman parte de sus vidas desde que nacen, así que lo mejor es que les ayudemos a usarlos correctamente.”. Y añade: “Hay un gran trabajo de guión, edición y realización para que el envoltorio de este contenido, que puede parecer muy sesudo, se acerque a los códigos zeta y así no perder su atención”.
Dentro del formato AMIBOX existen dos tipos de contenidos: los ‘Amitools’, donde creadores de contenido reflexionan sobre diversas temáticas relacionadas con la Alfabetización Mediática e Informacional. Y de otro lado, ‘Amichat’, en formato entrevista en el que periodistas, influencers, creadores de contenidos, presentadores o psicólogos cuentan sus propias experiencias y los trucos que han aprendido durante sus carreras profesionales. Caras tan reconocidas entre el público joven como Cristina Pedroche, Juanra Bonet, Cristina Pardo, Sandra Sabatés o los ‘tiktoker’ Gemma Palacio, popularmente conocida como Esperansa Grasia, Alberto Gras, Alfonso y Gonzalo (Gemelos Viajeros) y Charlyokei se han sumado al proyecto para concienciar a los más jóvenes de la responsabilidad a la hora de consumir la información y los diferentes medios.
Para llegar al público más joven, así como a familiares y docentes quienes pueden hacer uso del formato como recurso educativo, es clave la estrategia de difusión transmedia creada por Thinketers para maximizar el alcance del contenido. Con foco en TikTok, Instagram, Twitter y Facebook, predomina el formato vídeo vertical para responder al consumo de redes predominante de hoy en día y están pensados para despertar el interés de los más jóvenes y generar máximo engagement. El objetivo es transmitir de forma nativa en redes el contenido de cada temática, siendo posible así acercarse al contenido de forma social, dejando la puerta abierta a su consumo completo en ATRESplayer.
Este proyecto se suma a la colaboración que desde hace años tiene el Grupo Atresmedia y Thinketers.
