¿Qué hemos hecho?
Hemos creado la plataforma estratégica ‘Tu oportunidad, su oportunidad” y la estamos construyendo en el tiempo a través de diferentes campañas creativas que conciencian sobre el hecho de que hay muchas personas esperando una oportunidad. Fundamentalmente niños y jóvenes (a quienes Ayuda en Acción brinda una salida a la pobreza en la que viven, acceso a la educación e inclusión laboral) y mujeres, a quienes protege sus derechos y les brinda una salida al entorno de violencia y desigualdad en el que viven.
En la primera campaña, con difusión en TV, Digital, Exterior y Radio, desarrollamos el concepto “En su oportunidad estás tú” para poner el foco, al mismo tiempo, tanto en las personas que donan como en las personas que son ayudadas.
La campaña constaba de diferentes piezas que apelaban a un doble objetivo, tanto branding como captación de fondos.
Para generar impacto y relevancia del mensaje, creamos un storytelling que nos ayudaron a amplificar diferentes celebrities como Marta Hazas o Miguel Ángel Muñoz, quienes narraban en primera persona las oportunidades que les ha brindado la vida para lanzar un mensaje de colaboración para poder ofrecer un futuro esperanzador a esos niños y jóvenes que nunca tuvieron una oportunidad.
#YoSoyElla, grito de guerra para el 8M
Con motivo de la celebración del 8M, el Día Internacional de la Mujer, lanzamos la campaña #YoSoyElla, un grito de guerra para ponernos en los zapatos de todas esas mujeres que son víctimas de la violencia y de la desigualdad.
A nivel visual apostamos por un recurso impactante donde la cara de personas reconocidas, como la cantante Rozalén o la comunicadora Isabel Jiménez, convergían con la de mujeres anónimas, como Jacqueline o Viviana, a las que Ayuda en Acción les ha posibilitado un trabajo digno.
La campaña, que ejemplifica historias reales de violencia física contra la mujer, embarazo adolescente, matrimonio infantil, falta de acceso a la educación o pobreza extrema pone de relieve la labor de Ayuda en Acción y ha tenido presencia en Digital, generando conversación e invitando a la audiencia a sumarse al mensaje #YoSoyElla.
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