El reto
Crear para Playz (portal de contenido digital de RTVE) un formato de contenido y estrategia transmedia alrededor de él para conectar con el público de entre 18 y 25 años.
¿Qué hicimos?
Creamos el formato ‘Cam-on’, el primer talent show transmedia de fotografía en España donde cinco reconocidos influencers se enfrentan a un reto fotográfico para disparar la instantánea más creativa alrededor de los hashtags más utilizados de Instagram (identificados en social listening): #Love, #Art, #Happy, #Fashion, #Nature y #Me.
Puedes ver los 6 episodios de CamOn 1 en la web de playz.es
Tras el éxito de la primera, desarrollamos la segunda temporada, que mantenía misma estructura: 6 episodios, de 12 minutos cada uno, que aúnan el código cinematográfico y las narrativas digitales con un fuerte carácter urbano y social.
Una realización ágil, un lenguaje audiovisual fresco y dinámico y mucho humor son las señas de identidad del formato que ha sido concebido estratégicamente transmedia (Playz, Instagram, Youtube y Twitter) y donde el público tiene un rol activo votando cuáles son sus fotografías favoritas a través de las redes sociales de Playz.
Puedes ver los 6 episodios de CamOn 2 en la web de playz.es
Además del público, son protagonistas 3 referentes en el mundo de la fotografía que componen el jurado cualificado y quien se encarga de emitir sus veredictos al final de cada reto. Por el formato han pasado profesionales de renombre como Nicanor García, Silvia Grav, Ouka Leele, Martina Matencio (Lalovenenoso) o Héctor Campoy.
Entre los concursantes, quienes se embarcaron en el proyecto “por lo innovador del formato ya que nunca se había hecho algo así”, nos encontramos grandes creadores de contenido como Gio Bravar, Anton Lofer, Pau Clavero, Ana Linares (@bannanitas) y Álex Puértolas (para la primera temporada) y Alba Paul Ferrer, Amarna Miller, Dante Caro y Carlos Marín (Señor Zeta), quienes compitieron en la segunda entrega.
Desde Thinketers nos encargamos de la ideación y producción del formato, de la estrategia digital transmedia y del evento de presentación a medios de comunicación.
CLIENTE
Playz / RTVE
CATEGORÍA
Influencer Marketing
Transmedia Production
Un formato innovador, no se ha hecho nada parecido hasta ahora”
12
EPISODIOS
+4M
VIEWS EN
YOUTUBE
+185K
LIKES A
FOTOGRAFÍAS
Instagramers y fotógrafos
Seis episodios con seis temáticas distintas y como resultado: 30 fotografías sobre los hashtags más usados en Instagram. Una competición transmedia con dos ganadores: el elegido del jurado y la votación del público que con sus likes han decido su favorito.
