El reto
Generar notoriedad del patrocinio que tiene Hyundai del Atlético de Madrid a través de activaciones y campañas que promueven el engagement con el público aficionado al fútbol.
¿Qué hicimos?
Creación de estrategia de contenidos y experiencias de valor para dar visibilidad a Hyundai como patrocinador del Atlético de Madrid y reforzar la relación de la marca con los fans rojiblancos.
Partiendo del posicionamiento de Hyundai ‘Full Electric. Full Power’, creamos la plataforma creativa ‘Full Players’, un contenedor de contenido relevante en forma de retos en los que los jugadores del Atleti tienen que demostrar que son tan buenos fuera del campo como lo son dentro.
El primero de los retos, materializado en 4 videos, consistió en una carrera contrarreloj con pequeños Hyundai i20 WRC, mientras contestaban una serie de preguntas relacionadas con la historia del Atleti, los jugadores y Hyundai. Una acción de branded content con continuidad a futuro en digital y activaciones en estadio que ya se han desarrollado durante 2021 y 2022.
#FemeninoConFdeFútbol
De cara a dar visibilidad al equipo femenino del Atlético de Madrid, creamos una campaña social en pro del deporte femenino.
Bajo el concepto ‘Femenino, con F de Fútbol’ desarrollamos una estrategia digital transmedia basada en los valores de la afición y del equipo: Fe, Fuerza, Furia, Fan y Futuro. Cinco valores que comparten la letra F y que sirvió de recurso creativo para esta acción de branded content.
Cada uno de los valores lo asociamos a 5 protagonistas del club (capitana, delantera, portera, entrenador y aficionada del equipo) y creamos historias emocionales alrededor de las vidas de esfuerzo y superación que hay detrás del deporte femenino.
Una estrategia que resultó muy eficaz para impactar con cada pieza, y el valor que representa, a diferentes públicos de interés: aficionados al deporte, fans del Atleti y medios de comunicación.
Making of #FemeninoConFdeFútbol
CLIENTE
Hyundai & Atlético de Madrid
CATEGORÍA
Branded Content
Transmedia Production
Desde Hyundai queríamos seguir conectando con la gente a través de contenido emocional y por eso hemos buceado en la faceta más personal y los valores que impulsan el día a día de quienes hacen posible el Atlético de Madrid. Valores que se sustentan sobre el esfuerzo y el trabajo”
Leopoldo Satrústegui
Director General de Hyundai Motor España.
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El fútbol femenino es Fútbol... sin más.
La campaña “Femenino, con F de Fútbol” es un compendio de todos los valores que representa el fútbol y el espíritu de las jugadoras del Atlético y su afición, y que hemos querido representar con palabras todas ellas que empiezan por la letra "F": Fe, Fuerza, Furia, Fan y Futuro
