El reto

Campaña de reposicionamiento de Iberia Express para transmitir a sus clientes y potenciales clientes los valores que conforman la esencia de la marca: cercanía, modernidad y buen servicio.

La estrategia creativa

Creamos la campaña transmedia más ambiciosa de la marca Iberia Express alrededor del concepto “Expréssate”, un concepto que contiene en sí mismo la seña de identidad de la marca y que transmite a la perfección cómo la aerolínea escucha continuamente a las personas para mantener la excelencia en el servicio que ofrece.

A partir de más de 10.000 respuestas de clientes a la pregunta ‘Qué es para ti viajar’, creamos un spot-manifiesto colaborativo que pone en valor los viajes como una de las mejores formas de conocernos, de encontrar inspiración y de transmitir lo que somos.

La campaña Expréssate, que apuesta por un código y narrativa visual diferencial, ha sido concebida desde su inicio transmedia, y consta de diferentes fases: una primera colaborativa donde los usuarios podían compartir en una web sus emociones, historias y todos aquellos sentimientos que afloran cuando viajan; a la que seguía la fase de creación del spot principal, donde se ha apostado por una edición de vídeo muy fresca y dinámica y una pegadiza canción inspirada en los mensajes de los usuarios.

«Viajar es soñar con los ojos abiertos. Dejar que la felicidad te lleve al cielo. Y compartir con alguien las cosquillas al aterrizar. Es abrazar, es acercar… crecer, descubrir y expresar»

El spot y las piezas de branded content están protagonizados por el coreógrafo Sam Vázquez y la cantante y actriz Masi Rodríguez, que escenifican a través de la música y el baile, los sentimientos y vivencias de los clientes de Iberia Express. Con ellos, una canción creada adhoc y una edición muy fresca, transmitimos la cercanía y el buen rollo que siente la gente cuando viaja con la aerolínea, así como el buen servicio y trato que reciben por parte de su equipo humano.

Para potenciar la conexión entre los protagonistas e Iberia Express, se ha creado una extensión de la campaña a través de vídeos de branded content más intimistas y personales, donde Masi Rodríguez y Sam Vázquez exploran y charlan abiertamente sobre lo que significa para cada uno de ellos viajar.

CLIENTE
Iberia Express

CATEGORÍA
Campaña 360
Influencer Marketing