El reto
Creación del posicionamiento de marca e identidad visual de NYB y ejecución de la estrategia creativa para generar notoriedad de marca e incrementar ventas, tanto a través de reservas en restaurantes como en delivery.
¿Qué hicimos?
Acercamos el espíritu neoyorquino y la auténtica comida americana a los españoles alrededor de la plataforma de marca ‘Our way. The American way’. Creamos la nueva identidad de marca de NYB y la implementamos en los diferentes canales donde tiene presencia la marca: carta, cartelería, packaging del delivery, campañas de publicidad…
En el ámbito digital, definimos y ejecutamos la estrategia de contenido, tanto orgánico como paid, para capitalizar el territorio de ‘auténtica comida americana’, y creamos dinámicas de social media para incrementar la comunidad y el engagement.
’13 años dándote la brasa’
Con motivo del 13 Aniversario de NYB, hemos creado y producido acciones especiales alrededor de uno de los valores diferenciales de su cocina, la brasa.
En la campaña apelamos a los diferentes tipos de brasas. Brasas como las que, por ejemplo, te da tu amigo que no para de hablar de su ex, o la de ese familiar que intenta convencerte de que inviertas en criptomonedas. Para acabar comparándola con la brasa que NYB lleva dando 13 años, en este caso, brasa de la buena. A través de este concepto disruptivo ‘13 años dándote la brasa’, no sólo queríamos sorprender al público sino invitarle a conversar alrededor de temas de hoy y relevantes para ellos.
La creatividad se ha implementado en Digital, Exterior y Street MK a través de una estrategia transmedia que pretende generar ese nivel de engagement en el que la audiencia se pregunta: “¿qué será lo siguiente?”. Desde las 13 acciones especiales que se desarrollan en los canales sociales de NYB durante el mes de aniversario, hasta acciones de Street Marketing con las que las brasas llegan a la calle para hacerlas arder.
Por ejemplo, haciendo circular varios taxis 100% neoyorkinos donde invitamos a pararlos para disfrutar, en ese mismo momento, de la auténtica comida americana en uno de los restaurantes de la marca.
Además, la marca se ha reservado también sorpresas en la carta, en su vocación constante de poder servir nuevos platos y experiencias. Así, la marca ha incorporado para la ocasión un nuevo plato, “Met Meat”, una obra de arte en forma de hamburguesa en la que es el comensal quien la “monta” a su gusto y con sus propias manos.
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CLIENTE
New York Burger
CATEGORÍA
Marketing Digital
Transmedia Production
Hemos desarrollado un concepto y un tono con el que vamos a integrarnos en temas y conversaciones actuales y que son relevantes para nuestro público. La cocina de NYB es artesana y auténtica y nos hemos anclado en estos dos valores para dar forma a la voz de la marca. En la campaña apelamos a los diferentes tipos de brasas. Brasas como las que, por ejemplo, te da tu amigo que no para de hablar de su ex, o la de ese familiar que intenta convencerte de que inviertas en criptomonedas. Para acabar comparándola con la brasa que NYB lleva dando 13 años, en este caso, brasa de la buena."
Stephanie Molina
Head of Strategy de Thinketers
Partnership de negocio
La relación entre Thinketers y NYB evoluciona el que sería un servicio tradicional agencia-cliente, para cocrear de la mano en un partnership en el que se trabaja desde el core del negocio y para seguir construyendo el crecimiento de la marca, que a finales de 2022 contará ya con 9 restaurantes abiertos. El reposicionamiento en que estamos trabajando ubica a la marca en un plano mucho más aspiracional donde el input principal de inspiración es la esencia de Nueva York. El reto que se ha conseguido superar es el de crear una plataforma de comunicación al nivel del extraordinario producto y servicio que ofrece NYB.