El reto
Mantener el nivel de visibilidad y engagement de Oscar Mayer entre los Z en la activación más importante del año para la marca y seguir construyendo en su posicionamiento asociado a momentos de diversión entre amigos.
¿Qué hicimos?
Conceptualizamos y desarrollamos la estrategia transmedia de contenidos de marca alrededor de un formato de dating al que llamamos Jumbo Match. Conducido por LalaChus (@Lalachus3), el formato pone a prueba a 6 influencers que se miden en diferentes retos para encontrar a su media naranja o a esa otra persona con la que la conexión es total y hacen un perfecto ‘Jumbo Match’.
Con los perfiles seleccionados la diversión estaba asegurada: Fabio Mufañas (@fabiomnz), Paula Blas (@paulablas), La Chuchillos (@lacuchillos), Carla Laubalo (@laubalo), La Pelo (@lapelo.oficial) y Saúl Tijeras (@saultijeras).
Todos ellos participaban en retos donde ponían a prueba su habilidad en pareja y complicidad, como por ejemplo “Estas manos no son mías» (donde elaborar un hot-dog en pareja con las manos del otro y un agrandador de boca), “What de F*** Look” (donde elegir el outfit más adecuado para situaciones rocambolescas, como una boda en Marte o una rave en el Buckingham Palace) o “Match o castigo” (donde se premiaba la telepatía a la hora de coincidir en diferentes palabras).
La estrategia, concebida para vivir y expandirse en Instagram y TikTok, se basaba en tres territorios estratégicos para Oscar Mayer y que atraen la atención del público más joven, como son Moda, Entretenimiento y Gastronomía.
Como referentes de estos dos últimos territorios, seleccionamos dos perfiles que sumaban gran alcance y engagement a la campaña como CharlyOkei (@charlyokei) y el chef Alberto Gras (@albertomchef8__)
La Jumbo Match Party, el colofón final
El formato de dating digital terminó con el fiestón del año, la Jumbo Match Party, que supuso el colofón final para superar con éxito los resultados estimados. La activación superó los 11 millones de alcance, logrando más de un 9% de engagement y más de 8.195 guardados.
CLIENTE
Oscar Mayer / Campofrío
CATEGORÍA
Events
Influencer Marketing
Marketing Digital
Transmedia Production
Es el match perfecto y solo se encuentra cuando se juntan los ingredientes exactos que hacen que lo pases JUMBO. Un buen ejemplo es cuando te preparas algo rico con las JUMBO, lo pruebas y fliiiiipas. A eso, justo a eso, se le llama JUUUUUUMBO MATCH!"
#JumboMatch
Oscar Mayer
+11M
ALCANCE
+9%
ENGAGEMENT
+8K
GUARDADOS
El formato dating de Oscar Mayer es #JumboMatch
JUMBO MATCH de Oscar Mayer es el formato de dating definitivo donde tus 6 creadores preferidos buscarán a su medio Hot Dog ideal con quien compartir toppings, risas, diversión y las recetas más sexys de Internet.
