
El reto
Royal Canin quería felicitar las fiestas navideñas, al tiempo que lanzar un mensaje de responsabilidad para quienes se plantean tener una mascota.
¿Qué hicimos?
Antes de incorporar una mascota a sus vidas, el 49,4% de las personas no se forma e informa convenientemente acerca de la responsabilidad que ello supone y de los preparativos necesarios. A ello, se suma el que 3 de cada 10 mascotas regaladas en Navidad acaban siendo abandonadas.
Para atajar estos grandes problemas, quisimos proponer un concepto sencillo: «La foto completa», y un spot que representa una situación cotidiana donde conversan un padre y un hijo alrededor de la carta a los Reyes Magos. Ambos intercambian los papeles para ser el hijo quien, ante un giro inesperado de guión, nos invita a realizar un ejercicio de concienciación, ver más allá de los selfies que te vas a sacar con la mascota para poder ver la foto completa y la responsabilidad que conlleva tenerla.
La creación y producción del spot digital para Royal Canin se completaba con una estrategia de contenido donde hacemos cómplices a los actuales propietarios de mascotas para que sean ellos quienes compartan consejos con los futuros dueños, compartiendo una foto de cómo cuidan de forma responsable a su mascota.
Esta dinámica la ligamos a una causa social por la que, por cada foto compartida con #LaFotoResponsable, Royal Canin donaba 1 ración de alimento para mascotas en protectoras. Además, la dinámica se incentivó con la posibilidad de ganar una ilustración personalizada de @Alex.deMarcos así como un año de alimentación gratis para perro o gato.
La campaña, que se lanzó tanto en España como en Portugal, ha permanecido activa durante el periodo navideño.
CLIENTE
Royal Canin
CATEGORÍA
Marketing Digital
Transmedia Production
En la campaña, un padre y un hijo intercambian los papeles para ser este último quien, ante un giro inesperado de guión, nos invita a realizar un ejercicio de visualización, ver más allá de los selfies que te vas a sacar con tu mascota para poder ver la foto completa y la responsabilidad que conlleva tener una mascota"

Stephanie Molina
Head of Strategy de Thinketers

+3M
VISUALIZACIONES
EN 3 SEMANAS
+2,3K
PARTICIPACIONES
CAMPAÑA PARA
ESPAÑA Y PORTUGAL