Royal Canin

El reto

Royal Canin quería felicitar las fiestas navideñas, al tiempo que lanzar un mensaje de responsabilidad para quienes se plantean tener una mascota.

¿Qué hicimos?

Antes de incorporar una mascota a sus vidas, el 49,4% de las personas no se forma e informa convenientemente acerca de la responsabilidad que ello supone y de los preparativos necesarios. A ello, se suma el que 3 de cada 10 mascotas regaladas en Navidad acaban siendo abandonadas. 

Para atajar estos grandes problemas, quisimos proponer un concepto sencillo: «La foto completa», y un spot que representa una situación cotidiana donde conversan un padre y un hijo alrededor de la carta a los Reyes Magos. Ambos intercambian los papeles para ser el hijo quien, ante un giro inesperado de guión, nos invita a realizar un ejercicio de concienciación, ver más allá de los selfies que te vas a sacar con la mascota para poder ver la foto completa y la responsabilidad que conlleva tenerla.

La creación y producción del spot digital para Royal Canin se completaba con una estrategia de contenido donde hacemos cómplices a los actuales propietarios de mascotas para que sean ellos quienes compartan consejos con los futuros dueños, compartiendo una foto de cómo cuidan de forma responsable a su mascota.

Esta dinámica la ligamos a una causa social por la que, por cada foto compartida con #LaFotoResponsable, Royal Canin donaba 1 ración de alimento para mascotas en protectoras. Además, la dinámica se incentivó con la posibilidad de ganar una ilustración personalizada de @Alex.deMarcos así como un año de alimentación gratis para perro o gato.

La campaña, que se lanzó tanto en España como en Portugal, ha permanecido activa durante el periodo navideño.

CLIENTE
Royal Canin

CATEGORÍA
Marketing Digital
Transmedia Production