El reto

Rejuvenecer la marca con más de 50 años de historia y el incremento de ventas.

¿Cómo lo hicimos?

Durante dos años consecutivos, desde Thinketers hemos lanzado para Selmark su colección de baño creada por Pilar Rubio y que está compuesta por 8 modelos exclusivos y muy versátiles. 

En la primavera de 2020, en plena pandemia sanitaria, lanzamos la colección de bikinis y bañadores a través de un evento de moda digital por el que pasaron los principales medios de comunicación del país y que cumplía con las más estrictas medidas de seguridad y responsabilidad. A través de un pionero photocall virtual, hicimos posible que los medios pudieran conocer de cerca el proceso de creación de la colección por parte de Pilar Rubio, obtener de primera mano toda la información de los protagonistas y disponer del material necesario para cubrir sus reportajes. 

Resultados

Se logró un media value del evento superior a los 3,45 millones de euros, con presencia en más de 20 medios y agencias, como EFE, G3, Espejo Público, Hola!, Harper´s Bazaar, España Directo o Elle, así como más de 32 millones de alcance y más de 5,7% de engagement en social media a través de los perfiles de Pilar Rubio.

 

‘Te sienta bien. Te sientes mejor’

De cara a la primavera de 2021, Selmark volvió a confiar en la figura de Pilar Rubio para crear su colección de baño y en Thinketers para crear y desarrollar su estrategia de lanzamiento alrededor del concepto creativo ‘Te sienta bien. Te sientes mejor’. Este concepto transmite a la perfección la artesanía y el patronaje impecable de la firma con legado corsetero al tiempo que destaca el aspecto emocional que da seguridad y hace sentirse bien a quien lleva la prenda, porque los diseños están pensados para todo tipo de mujeres y de cuerpos.


De cara a lograr la notoriedad e incremento de ventas esperado, llevamos a cabo una cuidada estrategia de comunicación en revistas de moda alrededor de la colección y un evento de PR con Pilar Rubio, donde se han logrado un AVE (Advertising Value Equivalency) de 4,53 millones de euros.

Además, se ha extendido la comunicación a través de una campaña de influencer marketing, donde se han identificado perfiles que transmitieran los valores de diseño, calidad y exclusividad de la marca, como Carla Hinojosa, Ingrid Betancor o Teresa Seco, logrando un alcance de 600K, más de 38K interacciones y un engagement de posts de Instagram superior al 13%.

CLIENTE
Selmark

CATEGORÍA
Events
Influencer Marketing


Selmark

+4,53M

MEDIA VALUE

+65

MEDIOS
TRADICIONALES

+365

MEDIOS DIGITALES

Dos colecciones de baño

El impacto del las dos colecciones en 2020 y 2021 de Selmark by Pilar Rubio ha supuesto para la marca un Advertising Media Value de más de +8 millones de euros, poniendo el relevancia la capacidad de atracción de la imagen de Pilar Rubio en los eventos de prensa, así cómo la efectividad del trabajo constante con los medios de comunicación afines para la marca y el proyecto.

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