El reto

Promocionar los Grandes Viajes de Viajes El Corte Inglés de manera emocional para hacerlos apetecibles para un público amplio y transmitir el rol de la agencia de viajes a la hora de inspirar, asesorar y organizar el viaje para que nada falle.

La estrategia

Desarrollamos una estrategia creativa alrededor del concepto Maravíllate, con un tono diferencial dentro del sector Viajes y una narrativa visual y musical en código de videoclip. Todo ello para llevar a la máxima expresión el concepto de experiencias y transmitir que hay tantos grandes viajes como grandes maravillas.

Porque partimos de una reflexión inicial y era que las grandes maravillas no son 7, ni 8…¿Quién decide realmente cuáles y cuántas son? Y llegamos a la siguiente conclusión: una maravilla no es solo un lugar, una maravilla es poder viajar.

Y esta verdad universal se convirtió en el punto de partida de la campaña transmedia para la que creamos una pegadiza versión del mítico tema musical “¿Cómo me las maravillaría yo?»

A la nueva versión le dimos un toque contemporáneo y exótico, más afín a los gustos musicales del público actual, con la intención de que la canción no solo fuera una BSO sino ponerla en boca y en la cabeza de la gente y que nadie se resistiera a tararearla.

El spot digital, pieza principal de la campaña, narra el ensoñamiento que acompaña la fase de ideación de un viaje y potencia destinos con gran demanda, como son Japón, Costa Rica, Kenia, Egipto o Tailandia. Además, se han creado múltiples versiones (30”, 20” y 10” tanto genéricas como por destino) y formatos (horizontal, vertical y cuadrado).

Campaña transmedia

La campaña, con recorrido en Digital, Radio y Exterior, transmite de manera emocional no solo los Grandes Viajes sino, además, todo lo que es y representa Viajes El Corte Inglés: como la agencia que te lleva a lugares de ensueño pero además te inspira, te asesora y te organiza el viaje de tus sueños para que nada falle.

La campaña logró un incremento de ventas sobre lo estimado del 280%, y mucho más. Se triplicaron las visitas estimadas a la web, se duplicaron el número de formularios completados y, además, se logró el mejor dato histórico de CTR de la marca, superando el 3,5%, así como se superaron las 2,4 millones de interacciones.

Porque «maravilla» es toda la experiencia, de principio a fin, con el acompañamiento y la confianza que brinda la marca.

CLIENTE
Viajes El Corte Inglés

CATEGORÍA
Campaña 360
Transmedia Production