El reto

Promocionar los Grandes Viajes de Viajes El Corte Inglés de manera emocional para hacerlos apetecibles para un público amplio y transmitir el rol de la agencia de viajes a la hora de inspirar, asesorar y organizar el viaje para que nada falle.

La estrategia

Desarrollamos una estrategia creativa alrededor del concepto Maravíllate, con un tono diferencial dentro del sector Viajes y una narrativa visual y musical en código de videoclip. Todo ello para llevar a la máxima expresión el concepto de experiencias y transmitir que hay tantos grandes viajes como grandes maravillas.

 

Porque partimos de una reflexión inicial y era que las grandes maravillas no son 7, ni 8…¿Quién decide realmente cuáles y cuántas son? Y llegamos a la siguiente conclusión: una maravilla no es solo un lugar, una maravilla es poder viajar.

Y esta verdad universal se convirtió en el punto de partida de la campaña transmedia para la que creamos una pegadiza versión del mítico tema musical “¿Cómo me las maravillaría yo?»

 

A la nueva versión le dimos un toque contemporáneo y exótico, más afín a los gustos musicales del público actual, con la intención de que la canción no solo fuera una BSO sino ponerla en boca y en la cabeza de la gente y que nadie se resistiera a tararearla.

El spot digital, pieza principal de la campaña, narra el ensoñamiento que acompaña la fase de ideación de un viaje y potencia destinos con gran demanda, como son Japón, Costa Rica, Kenia, Egipto o Tailandia. Además, se han creado múltiples versiones (30”, 20” y 10” tanto genéricas como por destino) y formatos (horizontal, vertical y cuadrado).

Campaña transmedia

La campaña, con recorrido en Digital, Radio y Exterior, transmite de manera emocional no solo los Grandes Viajes sino, además, todo lo que es y representa Viajes El Corte Inglés: como la agencia que te lleva a lugares de ensueño pero además te inspira, te asesora y te organiza el viaje de tus sueños para que nada falle.

La campaña logró un incremento de ventas sobre lo estimado del 280%, y mucho más. Se triplicaron las visitas estimadas a la web, se duplicaron el número de formularios completados y, además, se logró el mejor dato histórico de CTR de la marca, superando el 3,5%, así como se superaron las 2,4 millones de interacciones.

 

 

Porque «maravilla» es toda la experiencia, de principio a fin, con el acompañamiento y la confianza que brinda la marca.

 

 

CLIENTE
Viajes El Corte Inglés

CATEGORÍA
Campaña 360
Transmedia Production


Llegamos al concepto 'Maravíllate' partiendo de una reflexión inicial: hay tantas grandes maravillas como grandes viajes. Y este primer pensamiento nos llevó a concluir que una maravilla no es solo un lugar, una maravilla es poder viajar”

Maik Molina

Maik Molina

Director Creativo en Thinketers

Viajes El Corte Inglés

+280%

VENTAS SOBRE
OBJETIVOS

3,5%

CTR · SU MEJOR
DATO HISTÓRICO

x2

FORMULARIOS
COMPLETADOS

YouTube Works Award 2023

La campaña 'Maravíllate' de Viajes El Corte Inglés consiguió el premio "Greatest Sales Impact" de los YouTube Works Awards 2023. El giro estratégico y creativo, centrando la comunicación en el cliente y no en el producto, poniendo foco en las emociones, en la relevancia que tiene el viaje en nuestra vida, las vivencias que aporta y lo que traemos para compartir tras el viaje, ha tenido sus frutos en cifras de ventas.

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