El reto

Promocionar los Grandes Viajes de Viajes El Corte Inglés de manera emocional para hacerlos apetecibles para un público amplio y transmitir el rol de la agencia de viajes a la hora de inspirar, asesorar y organizar el viaje para que nada falle.

¿Cómo lo hicimos?

Partimos de una reflexión inicial y era que las grandes maravillas no son 7, ni 8… para concluir que realmente “una maravilla no es solo un lugar, una maravilla es poder viajar”. Y así es como nace la plataforma creativa “Maravíllate”, que desde que se comenzó a dar forma teníamos muy claro que era un concepto de largo recorrido y donde la cover del mítico tema musical «¿Cómo me las maravillaría yo?» estaba llamada a tener gran protagonismo. 

La primera oleada de campaña, que fue reconocida en los YouTube Works Awards como la campaña con mayor impacto en ventas del pasado año, le ha seguido un follow up con difusión en Televisión, Exterior, Radio y Medios Digitales.  

En el spot de TV, la pieza principal de la campaña, el nuevo storytelling gira en torno a “El libro de las maravillas”, un libro con magia y misterio en el que la protagonista se sumerge para maravillarse con los destinos a los que a todos nos gustaría poder viajar.  

En la campaña de Exterior, hemos trabajado con imágenes y composiciones que presentan los destinos con un halo de fantasía que se respira en todas las piezas de la campaña y que adquieren su máxima expresión en las piezas dinámicas que envuelven al usuario que las contempla. Todas ellas evocan destinos exóticos para transmitir otra de las palancas de la campaña: “Hay tantos grandes viajes como grandes maravillas”, para generar deseo de viajar a lugares como Japón, Tailandia, USA o Zanzíbar.  

En la campaña, además de producto, también tenía cabida el rol de la marca ofreciendo una maravilla de servicio. Una agencia de viajes que inspira y organiza hasta el último detalle del viaje de tus sueños para que todo salga perfecto. Y es que la verdadera maravilla es viajar disfrutando la experiencia de principio a fin, con el acompañamiento y la confianza que solo una marca como Viajes El Corte Inglés puede ofrecer. 

Primera oleada con éxito en ventas

La primera ejecución de Maravíllate la concebimos en código de videoclip para dar el protagonismo al hit musical que habíamos creado: una versión del “Cómo me las maravillaría yo” contemporánea y exótica, que pusimos en boca y en la cabeza de la gente para que nadie se resistiera a tararearla. 

El spot, pieza principal de la campaña que también estuvo presente en Radio, Exterior y Medios Digitales, narraba el ensoñamiento que acompaña la fase de ideación de un viaje y potenciaba destinos con gran demanda, como son Japón, Costa Rica, Kenia, Egipto o Tailandia. Además, se crearon múltiples versiones (30”, 20” y 10” tanto genéricas como por destino) y formatos. 

Porque «maravilla» es toda la experiencia, de principio a fin, con el acompañamiento y la confianza que brinda la marca.

CLIENTE
Viajes El Corte Inglés

CATEGORÍA
Campaña 360
Transmedia Production