La oportunidad
Identificamos la salud mental como un territorio relevante para crear un formato pionero de televisión digital dirigido al público más joven. Así nace La Cámara de Gesell, donde innovamos en fondo y forma a la hora de educar y concienciar a la generación Z sobre temas como la gordofobia, las relaciones tóxicas, el bullying, la ansiedad, la transfobia o el Trastorno Límite de la Personalidad.
¿Qué hicimos?
Conceptualización, creación y producción de formato para RTVE Playz alrededor de la salud mental. A través de 6 episodios, influencers como Roi Sastre, Rocío Camacho, Dani Marrero, Daniel Fez, Mara Jiménez o Paula Collantes comparten sus problemas de salud mental para entenderlos mejor y ayudar a las personas que los padecen y quienes están a su alrededor.
Los 6 influencers charlan abiertamente y de manera distendida con 6 anónimos que padecen o han padecido el mismo problema, mientras la terapeuta María Esclapez analiza la conversación y la comenta con un allegado del invitado tras un ‘espejo espía’ que tantas veces hemos visto en las películas.
Partiendo de la premisa de que sin salud mental, no hay salud, ‘La cámara de Gesell’ visibiliza y normaliza las cuestiones relacionadas con la salud mental que padecen cada vez más jóvenes en nuestro país, y aborda con naturalidad, cercanía y positividad temas como el bullying, la gordofobia, las relaciones tóxicas, la ansiedad, la transfobia, la disforia y el TLP (Trastorno Límite de la Personalidad).
A nivel de identidad gráfica y decorado, desde Thinketers se apostó por elementos sencillos y lienzos con los que se transmitía cómo somos las personas, refleja nuestra personalidad, nuestra identidad y el funcionamiento de nuestra mente mediante trazos y colores.
Formato transmedia con más de 31 millones de views
Un formato pionero y que se hacía necesario, ya que todos somos susceptibles de tener problemas de salud mental o vivirlos de cerca con algún ser querido. Muchas personas que han visto el programa se han sentido identificados y, gracias a la combinación entre rigor científico y entretenimiento, han comprendido mejor lo que rodea a los problemas de salud mental, que suponen una lacra para la sociedad si nos atenemos a datos, como el de la OMS, que afirma que la depresión será la primera causa de discapacidad entre jóvenes y adultos en 2030.
La relevancia del contenido y la estrategia de difusión transmedia creada alrededor de él, han permitido superar los más de 31 millones de visualizaciones en Social Media (Reels, stories, TikTok), más de 690.000 visualizaciones de los episodios en Playz y YouTube y un ratio de engagement que ha superado el 4,5%.
CLIENTE
Playz / RTVE
CATEGORÍA
Influencer Marketing
Transmedia Production
Todos somos susceptibles de tener problemas de salud mental o vivirlos de cerca con algún ser querido. Muchas personas que vean el programa se van a sentir identificados y van a comprender mejor lo que rodea a un problema de estas características"
Garbiñe Abasolo
CEO & Founder Thinketers
+31M
VIEWS EN
SOCIAL MEDIA
+690M
VIEWS PLAYZ
& YOUTUBE
+4,5%
ENGAGEMENT
Una cámara de Gesell real protagoniza el formato
Innovamos en cuanto al formato, ya que las conversaciones tienen lugar en una cámara de Gesell real, la habitación utilizada en interrogatorios donde a través de un espejo se puede observar sin ser visto. Detrás de este espejo, la psicóloga María Esclapez comparte escenario con alguien del entorno de la persona anónima que padece el problema, como puede ser su pareja, madre o abuela… y que funciona como espejo de una sociedad que, a veces, no sabe de qué modo actuar ante los problemas de salud mental.
