Granada Mollar de Elche | work

El reto

Posicionar la Granada Mollar de Elche en su temporada de consumo haciendo valer los atributos de su denominación de origen que la hacen única para incrementar la demanda del producto en punto de venta.

¿Qué hicimos?

Jugamos con uno de los elementos característicos de las granadas, su corona. Y lo utilizamos para posicionar la D.O.P. Mollar de Elche, como «La Reina de las Granadas«. Un concepto memorable y de fácil asimilación que nos permitía posicionar la granada Mollar de Elche como la aventajada dentro de su categoría.

Para lograr ese carácter único y especial, planificamos acciones especiales en televisión donde aparecía la Granada Mollar de Elche como el secreto de los grandes chefs. Así asociamos nuestra reina de las granadas a otra reina, Susi Díaz, reconocida chef con 1 estrella Michelin, y que venía colaborando como embajadora de la marca durante años.

Activamos telepromociones en los programas de Ana Rosa y Sálvame donde Susi Díaz, en las diferentes apariciones, conversaba con Joaquín Prat y Paz Padilla para destacar los principales atributos del producto (dulzura, interior más rojo y pepitas muy jugosas) y sus beneficios nutricionales (rica en vitaminas, antioxidantes y baja en calorías) al tiempo que mostraba la manera más fácil de pelar la granada e introducía diferentes recetas.