Imagina Energía

El reto

Crear el posicionamiento estratégico de la marca Imagina Energía en su entrada en el mercado español, y construir su imagen en el tiempo sobre los valores diferenciales de sostenibilidad, precio, cercanía y trato personalizado al cliente.

¿Cómo lo hicimos?

Para posicionar a Imagina Energía como la primera energética 100% solar, creamos una estrategia creativa como un auténtico homenaje al sol, a través del concepto ‘Somos sol. Somos Imagina’ y al ritmo de la popular canción ‘Un rayo de sol’.

Porque tanto Imagina Energía como los españoles somos especialistas en aprovechar el sol como nadie, creamos una campaña-manifiesto para conectar con las personas y posicionar la energética como la compañía que viene a cambiarlo todo. Todo menos su precio, que no varía por contrato durante 3 años. Y que, además, habla el mismo idioma que sus clientes, quienes por fin pueden entender su factura de la luz y disponen de un asesor personal con nombre y apellidos.

Además del spot digital de 45”, y versiones de 30” y 15”, creamos la estrategia digital con piezas de display y piezas de vídeo de producto alrededor de los atributos principales de la marca centrados en ahorro, atención personalizada, sostenibilidad, cercanía y transparencia. Piezas todas ellas con un lenguaje cercano, directo y simple, y una línea visual notoria y dinámica, que facilitaba la identificación del público con la marca de forma rápida.

Sólo en las 3 primeras semanas de lanzamiento de la marca en España, 29.000 personas se interesaron en la marca y se lograron más de 3.800 contrataciones, y un índice de notoriedad y recuerdo de campaña muy elevado.

Campaña «Deja de pensar»

Una vez implantada la marca en España, el enfoque estratégico y creativo de las sucesivas activaciones se ha focalizado en reforzar la fidelidad de los clientes así como atraer nuevos prospectos marcando la diferencia entre Imagina Energía y sus competidores.

Para diferenciar a Imagina Energía de “las típicas energéticas”, creamos la campaña ‘Dejar de pensar’ para asentar en la mente de los clientes que definitivamente no todas las energéticas son iguales.

Para ello, creamos 3 spots digitales, con 3 protagonistas diferentes: un astronauta, un personaje de época y un electricista, que nos invitan a dejar de pensar en los tópicos de la típica energética para destacar cómo Imagina Energía es una compañía moderna, transparente y con precios que no suben por contrato.

¡Placa! para fomentar el autoconsumo solar

Para el lanzamiento al mercado de ‘Imagina Más Sol’, la nueva oferta de autoconsumo solar para particulares, creamos la campaña ‘Placa’ que busca romper con barreras y dudas que frenan la toma de decisión e invita a contratar el servicio con la primera energética 100% solar en España.

La campaña, con foco en conversión a contrataciones, juega con la palabra ¡Placa!, tan reconocible en el sector de la energía solar y que además supone ese golpe de realidad que te hace salir de la duda y finalmente tomar la decisión de instalar paneles solares en casa. Un juego creativo y a la vez muy racional para recrear la situación que se vive en tantos hogares españoles: “Estás pensando en instalar paneles solares en tu casa y… ¡placa! Encuentras la oferta más competitiva del mercado con Imagina Energía”.

La palabra ¡Placa! toma protagonismo en las piezas, tanto a nivel sonoro como visual, con realización 3D y un efecto de caída libre desde el cielo, que interrumpe una conversación en la que se evidencia ese momento de duda entre dos personas. 

La campaña, con recorrido en televisión, digital, exterior y radio, gira alrededor de dos piezas audiovisuales y adaptaciones para los diferentes canales, y su difusión transmedia permite gran impacto en el público al que se dirige la energética. 

Además, con esta campaña también se estrena el nuevo logotipo sonoro o audiologo instrumental que representa, de manera potente y concisa, la identidad corporativa de Imagina Energía.

CLIENTE
Imagina Energía

CATEGORÍA
Campaña 360